Als Geschäftswelt haben wir mehrere beispiellose Jahre erlebt, die die Art und Weise, wie wir Geschäfte gemacht und unser Leben gelebt haben, erschüttert haben. Obwohl wir 2022 zu einigen Aspekten der Normalität zurückgekehrt sind, war dies keine Ausnahme.
Auch wenn wir uns wieder in eine Welt vor der Pandemie zurückversetzt haben, haben sich das Verhalten und die Wünsche der Verbraucher geändert. Das Jahr 2022 war für Vermarkter ein harter Kampf, da die Verbraucher den Gürtel enger schnallten und ihre Ausgaben neu bewerteten. 2023 wird es wahrscheinlich ähnliche Veränderungen in den Ausgabegewohnheiten geben wie bei der Verwendung von Apps zur Verfolgung der Ausgaben um 9% erhöht in diesem Jahr.
Bevor Sie die Alarmglocken läuten, bedeutet dies nicht, dass Ihre Gewinne zum Scheitern verurteilt sind. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die auf die im Jahr 2022 gelernten Marketing-Lektionen achten, es viel einfacher haben werden, ihre Ziele zu erreichen.
Die leistungsstärksten Unternehmen wissen, dass sie sich durch ihr Content-Marketing an diese sich ändernden Bedürfnisse anpassen können. Lesen Sie weiter, um in die Content-Lektionen einzutauchen, die Marketer bis 2023 lernen werden.
6 Content-Marketing-Lektionen für 2023
Lektion 1: Bewerte dein Content-Marketing-Budget neu
Mit fast 43% der Internetnutzer Es reicht möglicherweise nicht aus, zu melden, dass sie Werbeblocker verwenden, Ihre Angebote zu ändern und Ihre Marketingsprache anzupassen. Die Verbraucher von heute suchen nach Verbindung, über Engagement hinaus, sie wollen Unternehmen, die ihre Bedürfnisse verstehen, anstatt als einer in der Masse behandelt zu werden.
Verbraucher wissen, dass Anzeigen keine personalisierte Eins-zu-eins-Erfahrung sind, und sie ignorieren gerne Massenmarketing-Botschaften. Die Top-Unternehmen wissen, dass mehr Werbung sie nicht retten wird, aber sie investieren in eine starke Inbound-Marketing-Strategie können.
Wie bei den meisten Dingen im Leben bekommen Sie mit Inhalten das, wofür Sie bezahlen, und die Unternehmen, die nicht in dieses wichtige Tool investieren, sehen aus gutem Grund keine Rendite. Um neue Geschäfte anzuziehen, muss der Inhalt ansprechend oder lehrreich sein. Jeder Inhalt sollte dem Verbraucher einen Mehrwert bieten, sonst hat er keine Marketingkraft.
Im nächsten Jahr sollten viele Teams Budgets von Klicks auf Videografen und Content-Ersteller umstellen. Wenn Sie darin investieren, die erste Anlaufstelle für Informationen in Ihrer Nische zu sein, werden Sie sich als Marktführer in diesem Bereich etablieren.
Lektion 2: Planen Sie die Einbindung interaktiver Inhalte
Ja, wir wissen, dass die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, aber das ist nicht der Grund, warum interaktive Inhalte so effektiv sind. Menschen sind ähnlich, aber einzigartig und jeder verarbeitet Informationen anders. Einige Leute sind Leser, also werden sie von traditionellen Blogs und Artikeln angezogen, während andere Leute lieber die Informationen hören, was bedeutet, dass sie nach Videos oder Podcasts Ausschau halten würden.
Interaktiver Inhalt geht über Ihr traditionelles Blog oder Video hinaus, da der Benutzer sich aktiv einbringen muss, um den Inhalt zu erhalten. Dies kann beinhalten:
- Games
- Quizzes
- Persönlichkeitstests & Bewertungen
- Umfragen
- Assessments
- Kosten- oder ROI-Rechner
- Interaktive Webinare
- Interaktive eBooks
Interaktive Inhalte können Ihnen auch Möglichkeiten bieten, Ihre Inhalte effektiver zu gestalten, da viele davon aus einem vorhandenen Artikel oder Video erstellt werden können.
Lektion 3: Die Umstellung auf Video und Virtuelles ist real
Unternehmen brauchen viel länger, um auf digitale Trends zu reagieren, als Einzelpersonen, aber wenn Sie nicht bereits Videos beherrschen und sich in virtuellen Welten versuchen, werden Sie ins Hintertreffen geraten.
Die Popularität von Apps wie TikTok und Reels von Instagram hat deutlich gemacht, dass Marken damit beginnen müssen, Videos voll zu nutzen, wenn sie in der heutigen Marketinglandschaft relevant bleiben wollen. Ein großer Video-Marketing-Strategie für das nächste Jahr wird sicherstellen, dass wertvolle Marketing-Dollars nicht für Inhalte ausgegeben werden, die nicht konvertieren!
Obwohl wir noch ein Stück von einem echten „Metaversum“ entfernt sind, bedeutet das nicht, dass Marken nicht bereits damit begonnen haben, herauszufinden, wo Marketingmöglichkeiten in diesen digitalen Universen liegen.
Auch wenn es so aussieht, als wäre Ihr Unternehmen Lichtjahre davon entfernt, am VR-Marketing teilzunehmen, der Rest der Welt ist es nicht.
Lektion 4: Schaffen Sie ein besseres Inhaltserlebnis
Content-Strategien sollten nicht etwas sein, das Sie festlegen und vergessen. Das Verbraucherverhalten, die Vorlieben und die Vertrautheit mit Ihrer Marke ändern sich im Laufe der Zeit, was bedeutet, dass dieselbe Kampagne nicht für immer so effektiv sein wird. Es ist wichtig, zurückzugehen und wichtige Inhalte neu zu bewerten und zu fragen, ob dieser Fluss Kunden immer noch auf ihrem Weg voranbringt.
Das Ziel des Content-Marketings ist es nicht, so viele Inhalte wie möglich zu produzieren, sondern Tools zu entwickeln, die für Ihre Kunden hilfreich sind, damit Sie beginnen, eine langfristige Beziehung zu ihnen aufzubauen. Beim Aufbau einer Content-Strategie ist es wichtig zu fragen, wie jedes Stück einen Mehrwert für den Kunden bringt. Wenn dies nicht der Fall ist, sollte diese Kampagne wieder auf das Reißbrett gebracht werden.
Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Verbrauchers. Ist der Inhalt, den sie erhalten, lehrreich, hilfreich oder unterhaltsam?
Die Marke ist für die meisten Verbraucher nur ein vorübergehender Gedanke. Sie müssen sich durch einen Mehrwert abheben. Erwarten Sie, dass leistungsstarke Unternehmen neue Personalisierungs- und Hyperpersonalisierungsstrategien umsetzen.
Lektion 5: Lernen Sie SEO kennen
Das Erstellen der qualitativ hochwertigsten Inhalte der Welt wird das Geschäft nicht vorantreiben, wenn niemand sie finden kann. Aus diesem Grund gehen SEO und Content Marketing seit jeher Hand in Hand. Die Verdoppelung einer Content-Strategie bedeutet, dass es auch ein SEO-Element geben muss. Es sieht vielleicht einfach nicht so aus, wie Sie es gewohnt sind.
Erwarten Sie für das kommende Jahr weniger Schwerpunkt auf Keywords und Seitenranking und mehr Fokus auf Trendjagd. SEO wird immer noch entscheidend sein um wichtige Inhalte und kay-Seiten indizieren zu lassen, aber SEO-Teams, die nicht bereits nach Suchtrends Ausschau halten, sollten dies in ihre Pläne einbeziehen.
Wenn es gut gemacht ist, kann SEO enorm dazu beitragen, Ihre Content-Marketing-Strategie zu informieren, indem es das Content-Team benachrichtigt, wenn sich die Popularität einer bestimmten Phrase ändert. Trenderkenntnisse können auch zur Planung von Redaktionskalendern verwendet werden, in denen bestimmte saisonale oder jährliche Trends im Voraus geplant werden können.
Lektion 6: Nutzen Sie empathische Content-Strategien
Immer mehr Verbraucher ziehen Unternehmen für ihre ökologischen und sozialen Auswirkungen zur Rechenschaft. Die Kunden von heute sind wählerisch, bei wem und wo sie einkaufen, weil sie Marken unterstützen möchten, die mit ihren Werten übereinstimmen.
Umfragen haben gezeigt, dass Verbraucher wollen, dass Marken einen moralischen Kompass haben. Fast 38% der Verbraucher sagten, sie wollen, dass Unternehmen sozial verantwortlich handeln und ihre Umweltauswirkungen reduzieren.
Aus diesem Grund haben sich so viele Marken darauf konzentriert, menschlicher zu sein, und das wird nicht so schnell verschwinden. H&M hat zum Beispiel Recyclingboxen in Geschäften auf der ganzen Welt, in denen Verbraucher eine Tüte mit alten oder nicht mehr benötigten Kleidungsstücken abgeben können, um einen Dankeschön-Gutschein für ihren nächsten Einkauf zu erhalten. Nespresso bietet ein Recyclingprogramm für seine Aluminium-Kaffeepads an. Diese Initiativen erkennen den Einfluss der Unternehmen in diesen Branchen an und zeigen öffentlich, was sie tun, um ihn zu verringern.
Unternehmen, die empathische Inhalte nutzen möchten, müssen von einem Ort kommen, der der Marke treu ist, oder Kunden werden dies schnell als Leistung bezeichnen. Diese Art des Marketings funktioniert nur, wenn das Unternehmen wirklich bereit ist, Stellung zu beziehen.
Looking Ahead
Das Content-Marketing ändert sich, um dem Verbraucherverhalten zu entsprechen, und die Verbraucher waren sich ziemlich klar darüber, was sie von Marken sehen wollen (und nicht wollen). Die Unternehmen, die zuhören, werden im nächsten Jahr dominieren.
