Bei der Planung Ihrer Content-Strategie reicht es nicht aus, nur Blog-Beiträge zu schreiben. Um Ihr Publikum interessiert und engagiert zu halten, benötigen Sie Videos, Infografiken, Podcasts, eBooks und andere einzigartige Möglichkeiten, um Ihre Markenbotschaft zu übermitteln. Jeder Einzelne lernt Informationen unterschiedlich, sodass das Anbieten verschiedener Arten von Inhalten verschiedene Segmente Ihres Publikums anzieht und einbezieht.

Je mehr Arten von Inhalten Sie erstellen, desto größer ist Ihre potenzielle Reichweite online.

Dies gilt insbesondere für interaktive Inhalte. Interaktiver Inhalt für Unternehmen ist insofern besonders, als das Publikum ihn nicht passiv konsumiert, was ihn zu einem leistungsstarken Inhaltstyp für die Generierung von und macht pflegen führt.

Was ist interaktiver Inhalt?

Interaktiver Inhalt ist ein Inhalt, bei dem sich Ihr Publikum aktiv engagieren muss, um Informationen zu erhalten. Der Leser ergreift Maßnahmen und trifft Entscheidungen, die sich auf das Inhaltserlebnis auswirken. Einige Beispiele für interaktive Inhalte sind:

  • Spiele
  • Quizzes
  • Persönlichkeitstests & Bewertungen
  • Umfragen
  • Assessments
  • Kosten- oder ROI-Rechner
  • Interaktive Webinare
  • Interaktive eBooks

Interaktiver Content für Unternehmen ist in der Regel ein nicht ausreichend genutzter Inhaltstyp, obwohl dieser Inhaltstyp sowohl Marken als auch deren Zielgruppen viele Vorteile bietet.

Vorteile interaktiver Inhalte für Unternehmen

Einer der Hauptvorteile interaktiver Inhalte besteht darin, eine Nachricht zu übermitteln und gleichzeitig einen Unterhaltungswert zu bieten. Es bietet eine Pause vom passiven Content-Konsum, der das heutige Surfen im Internet dominiert. Minispiele und Quiz sind gute Beispiele dafür.

Teil dessen, was macht BuzzFeed So populär und relevant sind die vielen Quizspiele, die sie erstellen, um das Publikum zu begeistern:

Interaktive Inhalte können auch dazu dienen, das Publikum über ihre Bedürfnisse zu informieren und und wie Ihr Unternehmen zur Lösung Ihrer Probleme beitragen kann. Beispielsweise, Quicksprout's Startseite bietet eine kostenlose Website-Bewertung, mit der die Benutzer lernen können, wie sie mithilfe der Plattform ihr Geschäft ausbauen können:

Das Erstellen interaktiver Inhalte kann Ihrem Unternehmen auch einen Wettbewerbsvorteil bieten. Da sich die meisten Unternehmen nicht die Mühe machen, interaktive Inhalte für ihre Strategie für digitales Marketing zu erstellen, können Sie durch Investitionen in die Erstellung von Quiz, Bewertungen oder Taschenrechnern mehr Besucher anziehen.

Der Hauptvorteil interaktiver Inhalte für geschäftliche Zwecke ist die Menge an wertvollen Informationen, die Sie über einzelne Leads sammeln können. Sie erfassen nicht nur ihre E-Mail-Adressen, sondern erhalten auch wertvolle Erkenntnisse, mit denen Sie diese Leads per E-Mail segmentieren und vermarkten können.

Warum interaktive Inhalte für die Lead-Erfassung verwenden?

Interaktive Inhalte sind ein wertvolles Instrument, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, potenzielle Kunden in aktive, qualifizierte Leads umzuwandeln. Interaktive Inhalte bieten dem Publikum einen echten Mehrwert und locken die Interaktion durch Neugierde an. Wenn Sie ein Quiz oder eine Bewertung erstellen, die direkt auf die Personas Ihrer Zielgruppe und deren Bedürfnisse zugeschnitten ist, möchten Ihre Zielgruppen die Ergebnisse und das Licht kennen, das Sie auf ihre Situation werfen können. Damit diese Inhalte Leads generieren, können Unternehmen Benutzer auffordern, ihre E-Mail-Adresse anzugeben, um auf die Ergebnisse ihrer interaktiven Inhalte zugreifen zu können.

Es ist einfach, das Publikum dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen und passiv Inhalte zu konsumieren. Es ist schwieriger, sie dazu zu bringen, Maßnahmen zu ergreifen, die sie als Lead qualifizieren, z. B. das Ausfüllen eines Formulars oder die Anmeldung für einen Newsletter. Mit interaktiven Inhalten erhalten Ihre Benutzer Anreize zum Handeln, sodass Sie leichter die Informationen sammeln können, die Sie benötigen, um sie in Ihre Marketing-Automatisierungsbemühungen einzubeziehen.

Durch die Qualifizierung von Leads durch interaktive Inhalte können diese weiter unten im Verkaufstrichter verschoben und demografische Erkenntnisse leichter gesammelt werden.

Zum Beispiel das Steuererklärungsdienst bietet einen Einkommenssteuerrechner an, der wertvolle Informationen über die demografischen Informationen, das Einkommen und potenzielle Abzüge ihres Publikums erfasst. Sie können diese Informationen verwenden, um Marketing-E-Mails zu versenden, die für die Steueranforderungen der jeweiligen Person äußerst relevant sind:

So erstellen Sie interaktive Inhalte

Wenn das Hauptziel Ihrer interaktiven Inhalte die Erfassung von Leads ist, benötigen Sie einen soliden Plan zum Sammeln von Lead-Informationen, bevor Sie Ihre Inhalte erstellen und veröffentlichen. Sie können ein Lead-Formular in Ihre interaktiven Inhalte integrieren. Überlegen Sie jedoch genau, wo Sie es platzieren müssen, um die meisten Conversions zu erzielen. Wenn Sie zu aggressiv nach Informationen fragen, wird das Publikum Ihre Inhalte wahrscheinlich aufgeben.

Einige Strategien, die Sie verwenden können, sind:

  • Platzieren Sie Ihr Formular am Anfang Ihres Inhalts und bieten Sie mehrere an.
  • Geben Sie die Ergebnisse vollständig ein, damit Benutzer nicht auf sie zugreifen können, ohne Ihr Formular auszufüllen.
  • Zeigen Sie Teilergebnisse auf der Seite an und bitten Sie die Benutzer, zu konvertieren, um das vollständige Ergebnis zu erhalten.
  • Platzieren Sie ein optionales Formular vor oder neben den Ergebnissen, damit Benutzer sich anmelden können, um zusätzliche Informationen zu erhalten.
  • E-Mail-Ergebnisse - Geben Sie den Benutzern die Möglichkeit, eine E-Mail-Kopie ihrer Ergebnisse zu erhalten, und erfassen dabei ihre Kontaktinformationen.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu erstellen, stehen verschiedene Tools zur Verfügung. Hier sind einige gute Optionen:

  • Affe: Erstellen Sie Quiz, interaktive Videos, Persönlichkeitstests, Umfragen und mehr.
  • Entwachsen: Erstellen Sie Taschenrechner, Quiz, Bewertungen, Empfehlungen und Umfragen.
  • Inhaltstools: Veröffentlichen Sie interaktive Inhalte wie Quiz, Wettbewerbe, interaktive Karten, Microsites und mehr, um Unternehmen dabei zu helfen, Leads zu generieren und Kunden zu gewinnen.
  • Kalkuloid: Erstellen Sie benutzerdefinierte Taschenrechner, um den Benutzern den Wert zu demonstrieren, Leads zu erfassen und Zahlungen zu akzeptieren.
  • SnapApp: Erstellen Sie eine Vielzahl interaktiver Inhaltselemente, einschließlich interaktiver Whitepaper, Infografiken, Wettbewerbe und Gewinnspiele, Galerien und mehr.
  • Ceros: Erstellen Sie mit der Ceros-Software Ihren eigenen interaktiven HTML5-Inhalt von Grund auf neu.

Unabhängig davon, welches Tool Sie verwenden, ist der wichtigste Aspekt interaktiver Inhalte für die Generierung von Geschäfts-Leads die Sicherstellung, dass Ihr interaktives Content-Tool in Ihre Marketing-Automatisierungsplattform integriert ist. Ein gutes Marketing-Automatisierungstool lässt sich direkt in führende Content-Tools integrieren. Wenn kein direkter Link verfügbar ist, kann ein Integrationstool wie Zapier die Verbindung herstellen, ohne dass eine Codierung erforderlich ist. Beispielsweise kann Zapier eine Verbindung herstellen SharpSpring und Outgrow um den Import von Kontakten aus interaktiven Inhalten zu automatisieren.

Erstellen Sie zielorientierte interaktive Inhalte

Interaktive Inhalte können Ihre Marketingstrategie verbessern, indem Sie sich von der Konkurrenz abheben, das Publikum ansprechen, unterhalten und auf einfache Weise in qualifizierte Leads umwandeln. Stellen Sie wie bei allen anderen Marketingmaßnahmen sicher, dass Sie beim Erstellen interaktiver Inhalte ein Ziel vor Augen haben. Ihr Endziel wird darüber informieren, welche Art von Inhalten Sie erstellen, welche Tools Sie verwenden und wie effektiv Ihre interaktiven Inhalte letztendlich für Ihr Unternehmen sind.

AUTOR
Elsbeth Russell
Elsbeth ist Marketing Content Manager bei SharpSpring. Durch die Erstellung von Lead-generierenden Inhalten, einschließlich Whitepapers, Blogs, Infografiken und Artikeln zu Vordenkern, kann sie auf ihre fast 15-jährige Erfahrung in den Bereichen Journalismus, Marketing und Kommunikation zurückgreifen.