Es ist ein gruseliges Gefühl. Sie haben Verkäufe im Nacken, um nach neuen Leads und Management zu suchen, die nach den neuesten MMS-Zahlen fragen. Es kann sehr verlockend sein, einen einfachen Schritt zu machen, der schreckliche Konsequenzen haben könnte.
Wenn Sie schon sehr lange im Marketing sind, wissen Sie wahrscheinlich, wohin ich damit gehe. Die gekaufte Liste. 😱
Als professionelle Vermarkter haben wir alle die Möglichkeit, so viele E-Mail-Kontakte zu erhalten, wie wir kaufen möchten. Aber wenn Sie jemals einen Gruselfilm gesehen haben, wissen Sie, wie sich die einfache Option normalerweise als schwerwiegend herausstellt.
Es ist niemals eine gute Idee für einen legitimen Vermarkter, Listen zu kaufen. Es wird mit ziemlicher Sicherheit Ihrem Schaden langfristig schaden E-Mail-Marketingstrategie. Nicht überzeugt? Lesen Sie weiter, während ich die sehr realen Gefahren gekaufter Listen skizziere.
Ein ungebetener Gast
Ich habe viele Forumsdiskussionen gelesen, an vielen E-Mail-Listen-Threads teilgenommen und war an vielen persönlichen Gesprächen beteiligt, bei denen eine Person, die für das Senden von E-Mails für ein Unternehmen verantwortlich ist, einer anderen Person, die für einen großen Postfachanbieter arbeitet, die folgende Frage stellt: "Warum werden meine E-Mails in den Spam-Ordner verschoben?"
Die sofortige Antwort lautet immer: "Senden Sie an Empfänger, die Ihre E-Mail angefordert haben?" Nun mag dies wie eine dumme Frage erscheinen, aber für die meisten Postfachanbieter ist es die wichtigster Faktor um festzustellen, ob Ihre Nachrichten in die Nähe des Posteingangs gelangen oder nicht.
Eine andere Frage, die ständig gestellt wird, ist: "Warum steht meine Domain auf einer Sperrliste?" Wieder lautet die Antwort fast immer: "Senden Sie an Empfänger, die nach Ihrer E-Mail gefragt haben?"
Es gibt einen sehr guten Grund, warum die Frage "Senden Sie an Empfänger, die nach Ihrer E-Mail gefragt haben?" ist eine solche angemessene Antwort, wenn Fragen im Zusammenhang mit der Zustellbarkeit behandelt werden. Dies liegt daran, dass es genau dieselbe Frage ist, die sich die von Postfachanbietern wie Google, Yahoo und Microsoft erstellten Systeme stellen, wenn sie entscheiden, was mit Ihrer E-Mail geschehen soll. Es ist auch die Grundlage, auf der viele Blocklisten ihre Werkzeuge aufbauen.
Senden Sie E-Mails an Empfänger, die angegeben haben, dass sie E-Mails von Ihnen erhalten möchten? Wenn Sie an gekaufte, gemietete oder abgekratzte Listen senden, lautet die Antwort auf diese Frage immer "Nein". Und dies kann große Probleme für Sie verursachen E-Mail-Kampagnen.
"Basierend auf tatsächlichen Ereignissen"
Betrachten wir zunächst die Dinge aus der Perspektive eines Postfachanbieters. Ihre Aufgabe ist es, sicherzustellen, dass die Posteingänge ihrer Kunden mit relevanten E-Mails gefüllt sind. Wenn etwas in den Posteingang gelangt, das ein Kunde nicht möchte, verringert dies das Vertrauen des Kunden in die Fähigkeit des Postfachanbieters, ihn vor unerwünschten E-Mails zu schützen.
Infolgedessen bauen Postfachanbieter komplexe Lernsysteme auf, um unerwünschte E-Mails fernzuhalten. Unabhängig davon, ob die Listen als "sauber, zielgerichtet, warm" oder als andere irreführende Schlagworte beschrieben werden, die Datenanbieter häufig verwenden, um Sie davon zu überzeugen, dass ihre Listen einen gewissen Wert haben, handelt es sich immer noch um Listen voller Adressen Ich habe nie darum gebeten, eine E-Mail von Ihnen zu erhalten. Und Postfachanbieter wissen absolut, wann Sie an diese Listen senden.
Die Quintessenz ist, wenn Sie senden an gekaufte ListenEs ist fast garantiert, dass Sie eine niedrigere Öffnungsrate und eine höhere Spam-Beschwerderate haben. Dies wirkt sich nicht nur auf die Empfänger auf den gekauften Listen aus, sondern verringert auch die Wahrscheinlichkeit, dass andere von Ihnen gesendete E-Mails in den Posteingang gelangen. Das Senden an gekaufte Listen verringert Ihre Reputation bei Postfachanbietern, was bedeutet, dass sie weniger Vertrauen haben, dass Sie E-Mails senden, die von ihren Kunden gewünscht werden. Wenn Sie weiterhin an gekaufte Listen senden, gehen einige Postfachanbieter so weit, dass alle Ihre E-Mails zurückgesendet werden.
Fallen Sie nicht (in eine Spam-Falle)
Inzwischen sind Sie wahrscheinlich davon überzeugt, dass die negativen Auswirkungen des Sendens an gekaufte Listen den wahrgenommenen Wert bei weitem überwiegen. Immer noch nicht überzeugt? Mach dir keine Sorgen, es wird schlimmer!
Wie bereits erwähnt, möchten viele Datenanbieter ahnungslose Vermarkter mit Garantien dazu verleiten, dass ihre E-Mails „zu 99% gültig“ oder „qualitativ hochwertig“ und „hoch zu liefern“ sind. Dies bedeutet wirklich, dass es einen Server gibt, der bereit ist, an diese Adressen gesendete E-Mails zu akzeptieren. Es tut nicht Dies bedeutet, dass diese Adressen einzelnen potenziellen Verbrauchern gehören und von diesen betrieben werden. Wenn Sie an eine gekaufte Liste senden, besteht eine gute Chance, dass Sie mindestens eines von vielen Spam-Trap-Netzwerken erreichen.
Jetzt fragen Sie sich vielleicht: "Was sind Spam-Trap-Netzwerke?" Ich bin so froh, dass du gefragt hast! Hierbei handelt es sich um Adressgruppen, die zustellbar sind, jedoch mit der Absicht eingerichtet wurden, Unternehmen zu erkennen, die unerwünschte E-Mails senden.
Um klar zu sein, die E-Mail-Adressen, die Teil dieser Netzwerke sind, wurden nie verwendet, um sich für irgendetwas anzumelden. Es gibt absolut keinen Grund, warum sie jemals auf einer Liste von Empfängern stehen sollten, die nach E-Mails gefragt haben. Wenn also eine E-Mail an eine dieser Adressen gesendet wird, ist dies ein klarer Hinweis darauf, dass der Absender die Liste mit einer Methode erhalten hat, die keine Zustimmung des Empfängers enthielt. Und diese Spam-Trap-Netzwerke werden normalerweise von einer Domain-Sperrliste begleitet, in der Absender aufgelistet sind, die an ihr Trap-Netzwerk gesendet haben.
Diese Domain-Blocklisten werden von Postfachanbietern verwendet, um ihre eigenen Schutzmaßnahmen zu verstärken und sicherzustellen, dass nur E-Mails, die von ihren Empfängern gewünscht werden, ihren Posteingang erreichen. Wenn Sie sich in einer Domain-Sperrliste befinden, werden alle E-Mails, die Sie an einen Postfachanbieter senden, der diese Sperrliste abonniert, abgelehnt.
Keine Ihrer E-Mails erreicht den Spam-Ordner, bis Sie aus der Sperrliste entfernt wurden, die Tage oder in einigen Fällen Monate oder sogar Jahre dauern kann. Und selbst nachdem Sie die Sperrliste verlassen haben, müssen Sie Ihren Ruf für jeden Postfachanbieter reparieren, was noch länger dauern kann. Dies kann sich natürlich nachhaltig auf Ihre Fähigkeit auswirken, den Posteingang zu erreichen. Mit anderen Worten, es sind schlechte Nachrichten.
Kehre um, bevor es zu spät ist
SharpSpring verbietet wie alle anderen wichtigen Plattformen für Marketingautomatisierung und E-Mail-Versand die Verwendung gekaufter Listen. Letztendlich möchten wir als Vermarkter alle unsere Produkte und Dienstleistungen einem aufnahmefähigen Publikum vorstellen. Der beste und einfachste Weg, um die Qualität dieser Zielgruppe sicherzustellen, ist die Verwendung von Methoden zur Generierung eingehender Leads wie z Zielseiten, SEO, Social Media-Anzeigen, Chatbots und soziale Reichweite - alle von denen innerhalb der verfügbar sind SharpSpring-Plattform.
Um alles zusammenzufassen, Käufer aufgepasst! Gekaufte Listen scheinen eine einfache Möglichkeit zu sein, das Interesse an Ihrem Produkt zu wecken oder Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Sie reduzieren jedoch letztendlich Ihre Zielgruppe und können Ihre Fähigkeit, den Posteingang zu erreichen, massiv beeinträchtigen.
