Grundlegendes zu Video-Content-Marketing

Sie sollten Videoinhalte erstellen - aber wenn Sie möchten 91% der kleinen UnternehmenDu benutzt nicht mal YouTube. Hier erfahren Sie, wie Sie mit der Strategie, Entwicklung und Vermarktung von Videoinhalten beginnen. Befolgen Sie diese Tipps, um einen Video-Marketingplan zu entwickeln, der für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Was ist Video Content Marketing?

Um Video-Content-Marketing zu erklären, müssen wir mit dem Konzept des Content-Marketings beginnen. Hier ist die Definition nach dem Content Marketing Institute:

„Content Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der darauf abzielt, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten - und letztendlich profitables Kundenhandeln zu fördern.“

Mit anderen Worten, Content-Marketing ist, wenn Sie aufregende, interessante Inhalte verwenden, um Menschen für Ihre Marke zu gewinnen. Es ist eine Slow-Burn-Strategie, die erst dann versucht, Menschen etwas zu verkaufen, wenn sie bereits Fans Ihres Geschäfts sind.

Video-Content-Marketing ist also einfach Content-Marketing über Videos. Aber wie Sie sehen werden, gibt es eine ganze Welt von Optionen: verschiedene Videoformate, -längen, -plattformen und -stile.

Warum benötigen Sie einen Marketingplan für Videoinhalte?

Content dominiert das digitale Marketing im 21st Jahrhundert. Kunden wollen mehr von Ihnen als nur ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung. Sie wenden sich an Marken, um Informationen, Unterstützung und sogar Unterhaltung zu erhalten.

Jede Marke in 2019 sollte Content-Marketing verwenden, um Verbindungen zu ihren Kunden herzustellen. Und da Video die beliebteste Form von Online-Inhalten ist, benötigt jede Marke eine Strategie für Videoinhalte.

Das ist also die Sicht des Kunden. Eine Strategie zu haben, ist aber auch wichtig für Ihr Unternehmen. Das Produzieren, Planen und Freigeben von Videoinhalten kann kompliziert sein. Daher benötigen Sie einen klaren Videomarketingplan, dem Ihr Team folgen muss.

Wählen Sie ein Videoformat

Die derzeit größte Debatte im Bereich Video-Content-Marketing ist: Horizontal oder vertikal?

Unterschiedliche Videoplattformen werden für unterschiedliche Formate angepasst. Zum Beispiel werden Videos auf YouTube oder Vimeo immer horizontal angezeigt - während Instagram-Videos ausschließlich vertikal sind. Die Videoclips auf Twitter liegen irgendwo dazwischen und haben eine ungefähr quadratische Form.

Darüber hinaus hat jede Plattform ihre eigenen empfohlenen Abmessungen für Videos. Sie müssen also über Folgendes nachdenken:

  • Welche Plattformen sind für Sie am wichtigsten?
  • Wie hoch ist Ihr Budget für Videogeräte, Bearbeitungstools und Schulungen oder die Einstellung von Personal?
  • Egal, ob Sie anpassbare Inhalte oder unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche Formate erstellen möchten.
  • So filmen Sie Videos, die sich problemlos für andere Formate anpassen lassen.
  • Wie Sie Videos für andere Formate anpassen.

Wählen Sie eine Videolänge

Es ist ein Geheimnis, die Videolänge zu beurteilen. Natürlich gibt es immer Ausnahmen, aber im Allgemeinen:

Horizontale Videos sind lang, vertikale Videos sind kurz.

Denk darüber nach. Das meiste vertikale Video wird auf Instagram oder Facebook gepostet. Dies sind kurze, informelle Medien, in denen Leute schnelle Updates und Witze austauschen. Vertikales Video wird mit anderen Arten von Inhalten gemischt, z. B. mit Textbeiträgen und Fotos.

Horizontale Videoplattformen wie YouTube sind jedoch ausschließlich für Videos bestimmt. Sie können es sich also leisten, etwas länger zu laufen und die Themen genauer zu untersuchen.

Hier sind einige Ideen zur Entwicklung von Videoinhalten für kurze und lange Videos:

  • Einblicke und Ratschläge. Teilen Sie schnelle Tipps in einer Story oder erstellen Sie längere Videos für Webinare und Online-Kurse.
  • Hinter den Kulissen. Die Zuschauer lieben Videopostings, die sie hinter die Kulissen führen. Filmen Sie eine Minidokumentation in Ihrem Unternehmen oder necken Sie Ihre Follower mit einem kurzen Clip.
  • Fragen und Antworten. Q & A-Sitzungen können so lang oder kurz sein, wie Sie möchten. Facebook- und Instagram-Geschichten sind ein großartiges Medium, um Fragen per Video zu beantworten, oder Sie können ein längeres wöchentliches YouTube-Video planen, in dem Sie Kundenanfragen bearbeiten.
  • Live-Video. Die meisten Menschen bevorzugen es, Live-Inhalte in kurzen Serien zu filmen. Sie können jedoch auch Live-Video-Feeds während Markenevents oder Präsentationen einrichten. Stellen Sie einfach sicher, dass die Personen vor der Kamera wissen, dass sie gefilmt werden.

Denken Sie daran, dass Sie denselben Inhalt für lange und kurze Videos verwenden können, wenn Sie bereit sind, Videos für verschiedene Formate anzupassen. Filmen Sie ein langes Stück Videoinhalt und teilen Sie es dann in kurze Clips auf, die Sie als Trailer und Social Media-Beiträge verwenden können.

Check out this leiten Wiederverwendung und Recycling von Videoinhalten in sozialen Netzwerken.

Barrierefreiheit ist der Schlüssel zum Marketing von Videoinhalten

Es ist ein langsamer Prozess, aber Marken und Vermarkter beginnen, der Barrierefreiheit mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Das bedeutet, Text so zu markieren, dass er gut mit Screenreadern zusammenarbeitet, Transkripte für Podcasts bereitstellt, Alt-Tags ausfüllt, darüber nachdenkt, wie Ihr Design bei Sehbehinderungen funktioniert und vieles mehr.

Überraschenderweise ist Video-Content-Marketing in Bezug auf die Barrierefreiheit dem Spiel voraus. Warum? Da viele Leute Videos ohne Ton ansehen Mit zunehmender Beliebtheit von Autoplay-Videos und Social-Video-Inhalten werden immer mehr Geräte standardmäßig stummgeschaltet.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Video klar mit Untertiteln versehen und strukturiert ist, damit die Leute die Nachricht ohne Ton verstehen können. Wenn Sie Videos online posten, füllen Sie alle Metainformationen aus.

Optimieren Sie Ihre Video-Content-Strategie für SEO und Social Media

Überlegen Sie sich zuletzt, wie andere Nutzer Ihre Videos entdecken. Sowohl SEO als auch Social Media sollten Teil Ihres Marketingplans für Videoinhalte sein. Das bedeutet, Schlüsselwörter in Videos und Meta-Beschreibungen zu verwenden. Erstellen von Inhalten, die den Interessen des Zuschauers entsprechen.

Wählen Sie im Rahmen Ihrer Video-Content-Strategie, ob Sie Social Shares oder Web-Traffic priorisieren möchten. Natürlich können Sie beides anstreben - aber möglicherweise müssen Sie für SEO- und soziale Zwecke unterschiedliche Videoinhalte erstellen. Sie müssen sich das Marketing für Videoinhalte im Rahmen Ihrer übergeordneten Content-Strategie und Ihrer Marketingziele ansehen.

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