Die neue SharpSpring Agency Growth Series bietet eine großartige kuratierte Aufstellung der Top-Influencer im digitalen Marketing. Wir könnten nicht aufgeregter sein über die Gruppe großer Köpfe Wir hatten das Glück, uns zusammenzuschließen, um diese auf Agenturen ausgerichtete Serie zu verwirklichen.
Die kostenlose Serie besteht aus 14 einzigartigen Web-Sessions, die alle ein Livestream-Q & A-Segment enthalten und sich darauf konzentrieren, Agenturen dabei zu helfen, ihr Wachstum zu beschleunigen.
In den Sessions sprechen Superstars des digitalen Marketings offen über die Branchenthemen, die sie am besten kennen und die sie am meisten lieben. Und wir möchten sicherstellen, dass wir die Liebe teilen. Zusätzlich zu den Aufzeichnungen der Sitzungen und Live-Fragen und Antworten werden wir hier nach jeder Sitzung wichtige Imbissbuden veröffentlichen.
Hier ist ein Blick auf einige wichtige Highlights, die wir aus unserer letzten Agency Growth Series-Sitzung „Influencer Marketing & SEO“ mit dem Autor, Redner und Gründer des Technologieunternehmens Rand Fishkin gezogen haben.
Rand Fishkin über Herausforderungen für Agenturen
Ich denke, dass sich viele Agenturen kurz verkaufen, weil sie keine Gespräche über Strategie und deren Verbindung zur Taktik führen. Wissen Sie, die Herausforderung besteht darin, eine Praxis aufzubauen, in der Sie ein übergeordnetes Gespräch mit Führungskräften darüber führen können, warum Sie versuchen, diese Dinge zu erreichen, und was die Ziele für das sind, was Sie erreichen. Und woher wissen wir dann, wie wir die Taktik, mit der wir uns beschäftigen, anwenden können?
Rand Fishkin über Influencer Marketing
Ich denke, vor sechs, sieben Jahren, Influencer Marketing, wissen Sie, die Definition, wenn Sie Vermarkter gefragt hätten: "Hey, was ist Influencer Marketing?", Hätten sie gesagt: "Oh, das ist der Prozess, bei dem Sie vorgehen und finden Sie alle Einflussquellen, Blogs und Websites sowie Mainstream-Medien und Podcasts sowie YouTube-Kanäle und soziale Konten, denen Ihr Publikum folgt, die es hört, die es beachtet und die Sie an all diesen Orten direkt vermarkten , was ich genial finde. Was für eine großartige Möglichkeit, Marketing zu betreiben.
Leider bedeutet Influencer-Marketing heute, dass halbnackte Menschen auf Instagram 500 US-Dollar für die Pose mit Ihrem Produkt zahlen. Dies ist eine Nischentaktik, die für die meisten Menschen wahrscheinlich dumm ist, aber für einige B2C-Marken in bestimmten Branchen funktioniert. Und es ist äußerst frustrierend für mich, dass sich die Definition dieses Satzes geändert hat.
Rand Fishkin über Personalagenturen gegen Mitarbeiter
Ich liebe es, Agenturen zu benutzen. Es hilft meiner Kostenstruktur. Die Zusammenarbeit mit erfahrenen Agenturen und Beratern bringt mir viel mehr Wert, weil sie mein Problem 100 Mal im Jahr von 100 verschiedenen Unternehmen sehen, anstatt nur einmal von uns, oder? Die Perspektive, die sie mit sich bringen, die Fähigkeit, kluge und schnelle Entscheidungen zu treffen, ist einfach großartig, oder? Ich habe dieses Problem schon einmal gesehen und gesehen, wie die Leute es gelöst haben oder nicht. Das ist riesig. Ich liebe das.
Rand Fishkin auf Anfrage für SEO
Ich bin der Meinung, dass SEO jetzt mehr Möglichkeiten bietet als jemals zuvor. Das heißt, es gibt mehr Interesse, es gibt mehr Unternehmen, die in es investieren, die in es investieren wollen. Ich bekomme fast jeden Tag E-Mails mit der Frage: "Hey, bieten Sie SEO-Dienstleistungen an?" Darauf antworte ich natürlich: "Nein, aber ich kann Sie wahrscheinlich an jemanden verweisen, der es gut macht."
Und mein Gefühl auf der anderen Seite, auf der negativen Seite dieser Gleichung, ist, dass ich seit mehreren Jahren überwacht und über das Bericht erstatte SparkToro, unser Blog, Clickstream-Daten, darüber, was mit dem Suchvolumen von Google passiert und was mit den Suchverweisen passiert. Und Sie können ein ziemlich klares Muster in den letzten fünf oder sechs Jahren erkennen, in denen Google im Wesentlichen zwei, drei Dinge tut.
Nummer eins, der Prozentsatz der Suchanfragen, die zu einem bezahlten Klick führen - klicken Sie auf eine der Anzeigen von Google -, der in den letzten fünf, sechs Jahren, glaube ich, um 30 bis 35 Prozent ziemlich dramatisch gestiegen ist, vielleicht sogar noch mehr. Gleichzeitig der Prozentsatz der Klicks, die Google an seine eigenen Eigenschaften zurücksendet. Wenn Sie also Google durchsuchen, gelangen Sie zu Google Maps, Google Flights, Google Hotels, Google Jobs und YouTube. Sie wissen, eine von Googles Unterhaltungsboxen, oder? Das gibt Ihnen alle Details zu diesem Zeug. Oder kehren Sie zu den verbesserten Ergebnissen in der Google-Suche zurück. Diese Zahl ist ziemlich dramatisch gestiegen. Ich glaube, das letzte Mal, dass ich Daten erhielt, war der Januar, und es waren ungefähr 6 Prozent aller Suchanfragen, 12 Prozent aller Klicks, die auf eine Alphabet-Eigenschaft zurückgingen, die offensichtlich Googles Muttergesellschaft ist.
Und dann ist die dritte die schlechteste Nachricht von allen, nämlich der Prozentsatz, natürlich der Prozentsatz der Suchanfragen, die zu einem organischen, nicht bezahlten Klick führen. Hier erhält SEO den gesamten Wert, der gesunken ist, oder? Und das ist ziemlich steil gefallen. Es ist mehr auf dem Handy als auf dem Desktop. Interessanterweise ist diese Zahl in der Pandemie, wenn wir alle zu Hause sind und auf unseren Desktops und Laptops sitzen, in diesem Jahr nicht so schnell gesunken. Es war eine Art Plateau, weil jeder seine Desktops mehr und seine Handys etwas weniger benutzte.
Rand Fishkin auf SparkToros erfolgreichstem Akquisitionskanal
Unser mit Abstand erfolgreichster Akquisitionskanal sind ganz offensichtlich die Plattformen anderer. Also mache ich im Wesentlichen jede Woche ein paar Dinge, genau wie das, was ich heute mit dir mache, Chip, und bin im Wesentlichen in den Podcasts anderer Leute, mache Webinare, mache Events und Konferenzen. Ich habe eine Reihe ähnlicher AMAs auf verschiedenen Websites und in verschiedenen Communities durchgeführt und wurde in Blogs anderer Leute veröffentlicht und darüber geschrieben. Ein Großteil davon ist im Wesentlichen auf meine eigenen Aktivitäten zurückzuführen, z. B. auf soziale Netzwerke zu gehen, einige zu veröffentlichen Dinge, engagieren, Beziehungen aufbauen. Wir haben viel E-Mail-Marketing betrieben, all diese Dinge.
Rand Fishkin per E-Mail gegen Social Media
Sie können also sehen, dass - Sie wissen, was auch immer es vor sechs Jahren, vor sieben Jahren war - die durchschnittliche Engagementrate auf einem Facebook-Seitenbeitrag im Bereich von 7 bis 8% lag. Heutzutage beträgt die durchschnittliche Engagementrate für eine Seite mit einem Beitrag aus dem Prozentsatz der Personen, denen eine Seite gefallen hat, 0.09%. Das ist nach Rival IQ, der jedes Jahr einen sehr guten Bericht veröffentlicht. Aber 0.09% sind… Warum sollten Sie jemals versuchen, Facebook-Likes zu bekommen? Was ist der Sinn? Recht? Holen Sie sich einfach eine E-Mail-Adresse. Mein Gott. E-Mail-Adressen haben eine Öffnungsrate von 25%.
Rand Fishkin über die Kraft des Schlafes
Um ehrlich zu sein, der beste Rat, den ich Ihnen geben kann, ist, dass es sehr herausfordernd ist, aber schlafen, viel Schlaf bekommen, nicht nur genug Schlaf, aber viel Schlaf ist wirklich gut für Ihre geistige Gesundheit und Psychologie.
Und wenn ich darüber nachdenke, was ein Agenturinhaber, was ein Manager, was ein CEO zu tun hat, dann ist es wichtig, gute Entscheidungen zu treffen. Und alle wissenschaftlichen Forschungen der Welt haben ergeben, dass Ihre Entscheidungskompetenzen am besten sind, wenn Sie gut ernährt, ausgeruht und in einem recht guten Zustand sind.
Ihr physischer Körper ist das, was eine Menge Qualität für Ihre Entscheidungsfindung bietet. Wenn Sie also Wege finden, was auch immer sie sind, um neun Stunden im Bett und acht Stunden Schlaf zu bekommen, oder wie viel Sie auch wissen, Ihr Körper braucht, das wird riesig sein. Es ist viel wichtiger für Sie, dies zu tun, als diese zusätzliche Arbeitsstunde zu erhalten. Diese zusätzlichen zwei Arbeitsstunden.
Ich denke, wir haben diese seltsame Kultur im amerikanischen Unternehmertum, die das Opfer Ihres Körpers und Ihrer selbst und Ihrer Gesundheit im Austausch für Ihr Geschäft priorisiert und verherrlicht, und so funktioniert es überhaupt nicht. Das ist in der Tat das Gegenteil davon, wie und wie Sie in Ihrem Arbeitsleben gut abschneiden. Sie, Sie schlafen gut, Sie essen gut, Sie bekommen Ihre 45 Minuten Bewegung pro Tag. Weißt du, du machst deinen Spaziergang, du ignorierst deine E-Mail ein wenig und deine Entscheidungskompetenz, deine Fähigkeit zu entscheiden, in was du investierst und wie und warum, wird massiv verbessert. Ich denke, so bewahren Sie Ihre geistige Gesundheit und Ihren Schwung.
Sind Sie daran interessiert, die gesamte Sitzung der Agency Growth Series von Rand Fishkin zu sehen? Sie finden die vollständige Aufnahme auf unserer Website besuchen.
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