Forschung

Verpasste Gelegenheit zum Wachstum der Agentureinnahmen

Ascend2

Forschungsbasiertes Marketing

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Ein neuer 18-seitiger Forschungsbericht, Der Zustand von MarTech, von der Forschungsfirma Ascend2, befasst sich eingehend mit den Herausforderungen, mit denen Marketer konfrontiert sind, und wie sie die Kontrolle über ihre Tools und Daten zurückgewinnen können, um den Weg zu Umsatzwachstum zu ebnen.

Für diesen Bericht befragte Ascend2 187 Marketingfachleute in den USA unter Verwendung mehrerer Umfragepanels von Drittanbietern, und die Umfrage wurde im Juli 2021 durchgeführt Bedürfnisse ihrer Kunden. Herunterladen den Bericht, schneiden Sie die Diagramme für Kundenpräsentationen aus und passen Sie ihn an, um Ihre Marketingbemühungen zu unterstützen.

Der Job eines Marketers ist schwierig, da er dafür verantwortlich ist, bestimmte KPIs zu erreichen, wobei das Umsatzwachstum am wichtigsten ist. Also wann 76% der Marketingfachleute haben das Gefühl, dass ihnen aufgrund von Herausforderungen wie Lead-Qualität und Marketing-Attribution Chancen für Umsatzwachstum entgehen. Agenturen müssen aufpassen.

76%
Der Marketingexperten haben das Gefühl, dass ihnen Chancen für Umsatzwachstum entgehen.

Mehr als ein Drittel (37 %) der Marketer ist der Meinung, dass die Qualität der eingehenden Leads eine der größten Herausforderungen für den Erfolg ihrer gesamten digitalen Strategie ist. Stehen Ihre Kunden vor dieser Herausforderung? 26 % der Vermarkter haben Schwierigkeiten, die Kampagnenergebnisse den Marketingbemühungen zuzuordnen. Die Studie zeigt, dass die Bewältigung der Herausforderungen der Lead-Qualität und -Attribution Marketingfachleuten helfen wird, verpasste Chancen zu überwinden.

Was sind die GRÖSSTEN HERAUSFORDERUNGEN Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie?

Grafik mit Marketingherausforderungen

Quelle: Der Staat von Martech. Durchgeführt von Ascend2.
Veröffentlicht im August 2021. N = 187 US-Marketingexperten

Lead-Qualität basiert auf Attribution

Es überrascht nicht, dass die Lead-Qualität und -Attribution die Nummer 1 und 2 auf der Liste der Herausforderungen sind. Ohne genaue und umfassende Attribution ist es unmöglich, die Qualität von Leads zu bestimmen. Hier haben Marketer das Gefühl, Chancen zu verpassen. Marketer stellen sich die Fragen:

  • Woher weiß ich ohne die richtige Zuordnung, wo ich meine Marketinggelder ausgeben soll?
  • Gib ich ohne korrekte Zuordnung zu viel für einige Kanäle aus und zu wenig für andere Kanäle?
  • Wird die Lead-Qualität ohne die richtige Zuordnung durch die Lead-Quantität ersetzt, um meine KPIs zu erreichen?

Den Wert der Marketingausgaben aufzuzeigen ist entscheidend und beginnt mit dem Verständnis der End-to-End-Conversion-Kosten und -Umsätze. Die Attribution kann eine gute Marketingstrategie zu einem entscheidenden Faktor für das Geschäft Ihres Kunden machen, indem Sie ihn wissen lassen, welche Kampagnen und Leads zu Conversions führen, damit er in die Bemühungen investieren kann, die am besten funktionieren.

Multi-Touch-Marketing-Attribution muss nicht komplex sein. Zumindest sollte der Marketing-Technologie-Stack von Unternehmen in der Lage sein, ganzheitliche Leistungsberichte in drei einfachen Schritten bereitzustellen:

  1. Verfolgen Sie Ihre Kampagnen
  2. Legen Sie Ihre Conversion-Ziele fest
  3. Erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht mit Multi-Touch-Attribution

Erfahren Sie mehr, laden Sie den 18-seitigen Forschungsbericht herunter, Der Zustand von MarTech. Berichterstattung und Analyse dieser Forschung sind auch von MarketingProfs, MediaPost und Convince & Convert verfügbar.

Über Ascend2

Ascend2

Forschungsbasiertes Marketing

Ascend2 ist eine unabhängige Forschungsagentur, die Hunderte von Forschungsstudien zu Marketing- und Vertriebsthemen durchgeführt hat. Zu den Themen gehören E-Mail-Marketing, ABM, Nachfragegenerierung, datengesteuertes Marketing, Content-Marketing, Social Media, SEO, Marketingtechnologie, Kundenerfahrung, Intent-Daten, Performance-Marketing und mehr. Zu den Unternehmen, die Ascend2 mit der Durchführung unabhängiger Forschungsstudien beauftragt haben, gehören Oracle, Adobe, Dun & Bradstreet, HubSpot, RollWorks, Vidyard, Uberflip, Informatica, Stirista, Act-On, Marketo, Acronym und mehr.

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