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Attribution: Ein Mittel zum Zweck

Ascend2

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Sind Sie heute mit einem Sprung in Ihren Schritten aufgewacht, als Sie an all den Spaß gedacht haben, den Sie bei der Arbeit an Ihrer Marketing-Attribution haben würden? Unsere Vermutung ist, dass dies nicht der Fall war. Aber die Zuordnung ist extrem wichtig. Woher wissen wir das? 

Ein umfangreicher 18-seitiger Forschungsbericht, Der Zustand von MarTech, von der Forschungsfirma Ascend2, befasst sich eingehend mit den Herausforderungen, mit denen Marketer konfrontiert sind, und wie sie die Kontrolle über ihre Tools und Daten zurückgewinnen können, um den Weg zu Umsatzwachstum zu ebnen.

Eine der gestellten Fragen lautete: Was sind die GRÖSSTEN HERAUSFORDERUNGEN Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie? Die zweitgenannte Herausforderung, vor der Vermarkter stehen, ist die Fähigkeit, Kampagnenergebnisse Marketingbemühungen zuzuordnen.

Quelle: Der Staat von Martech. Durchgeführt von Ascend2.
Veröffentlicht im August 2021. N = 187 US-Marketingexperten

Ja, Zuordnung ist wichtig, aber es ist auch nicht das Endspiel. Es ist ein Mittel zum Zweck. Das Endspiel (und der lustige Teil für Vermarkter) ist die Entwicklung von Programmen, die den Umsatz steigern, mehr Kunden gewinnen und Ihre Ziele übertreffen. Die Ascend2-Forschungsstudie ergab, dass die beiden wichtigsten Prioritäten für Marketingkampagnen die Gewinnung von mehr Kunden und die Steigerung des Umsatzes sind (die lustigen Dinge). Namensnennung stand an letzter Stelle auf der Liste der obersten Prioritäten. Ja, Zuschreibung ist Mittel zum Zweck.

Was sind die TOP PRIORITÄTEN Ihrer Marketingkampagnen?

Quelle: Der Staat von Martech. Durchgeführt von Ascend2.
Veröffentlicht im August 2021. N = 187 US-Marketingexperten

Attribution ist ein notwendiges Tool, um den Wert Ihrer Marketingausgaben zu demonstrieren, und es beginnt damit, Ihre End-to-End-Conversion-Kosten und -Einnahmen zu verstehen. Attribution kann eine gute Marketingstrategie in einen Wendepunkt für Ihr Unternehmen verwandeln, indem Sie wissen, welche Kampagnen Conversions fördern, sodass Sie in die Bemühungen investieren können, die am besten funktionieren.

Fazit

Es ist wichtig, dass Vermarkter die Zuordnung richtig machen, damit sie ihre Zeit darauf verwenden können, sich darauf zu konzentrieren, wie sie ihre Kampagnen und Taktiken optimieren können.

Hier sind zwei Tipps zur Verbesserung Ihrer Marketingattribution:

  1. Daten sind alles. Eliminieren Sie isolierte Daten, damit Sie einen klaren und genauen Überblick über den Kunden erhalten. Beginnen Sie mit Ihrem CRM. 
  2. Zu automatisierende Prozesse. Marketing-Software kann bei der Duplizierung von Kontakten, dem Abgleich von Leads und Konten, dem Abgleich von Kontakten und Opportunities und mehr helfen. Je mehr Marketing und Vertrieb automatisieren und standardisieren können, desto besser.

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Weitere Informationen zur Forschung

Für diesen Bericht befragte Ascend2 187 Marketingfachleute in den USA unter Verwendung mehrerer Umfragepanels von Drittanbietern, und die Umfrage wurde im Juli 2021 durchgeführt. Die Studie wurde von SharpSpring in Auftrag gegeben, um Marketingfachleuten datengesteuerte Anleitungen zur Rücknahme bereitzustellen Kontrolle über ihre Marketing-Tools und -Daten, um den Weg zu besseren Ergebnissen zu ebnen. Herunterladen den Bericht, schneiden Sie die Diagramme für Kundenpräsentationen aus und passen Sie ihn an, um Ihre Marketingbemühungen zu unterstützen.

Um mehr zu erfahren, laden Sie den 18-seitigen Forschungsbericht herunter, Der Zustand von MarTech. Berichterstattung und Analyse dieser Forschung sind auch von MarketingProfs, MediaPost und Convince & Convert verfügbar.

Über Ascend2

Ascend2

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Ascend2 ist eine unabhängige Forschungsagentur, die Hunderte von Forschungsstudien zu Marketing- und Vertriebsthemen durchgeführt hat. Zu den Themen gehören E-Mail-Marketing, ABM, Nachfragegenerierung, datengesteuertes Marketing, Content-Marketing, Social Media, SEO, Marketingtechnologie, Kundenerfahrung, Intent-Daten, Performance-Marketing und mehr. Zu den Unternehmen, die Ascend2 mit der Durchführung unabhängiger Forschungsstudien beauftragt haben, gehören Oracle, Adobe, Dun & Bradstreet, HubSpot, RollWorks, Vidyard, Uberflip, Informatica, Stirista, Act-On, Marketo, Acronym und mehr.

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