SEO kann für kleine Unternehmen wie ein notwendiges Übel erscheinen. So erreichen Sie potenzielle Kunden im Web… aber ist es die Zeit und das Geld wert? Werden Sie sich unter Millionen von Webseiten überhaupt abheben können? Aber keine Angst! Die Optimierung von SEO für kleine Unternehmen ist vollständig überschaubar, wenn die richtigen Schritte unternommen werden.

SEO ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um nicht nur Kunden zu finden, sondern auch einen starken Markenruf aufzubauen. Ein Großteil der Angst vor SEO kommt von einem Missverständnis darüber, was es ist und wie es funktioniert. Lassen Sie uns ohne weiteres eintauchen, wie SEO ein zentraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie für kleine Unternehmen sein kann.

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Taktiken, die darauf abzielen, die Leistung einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. (Das Akronym kann auch für Search Engine Optimizer stehen, also jemand, der SEO macht.)

Historisch gesehen bedeutete SEO, hoch genug für die richtigen Keywords zu ranken. Wenn jemand nach „Fahrradladen Gainesville“ suchte, lieferten Suchmaschinen die Ergebnisse, die sie für die zuverlässigsten hielten – dh dass andere Websites darauf verlinkten und der Inhalt diese Kombination von Schlüsselwörtern enthielt.

Es ist jetzt etwas komplizierter. Angeführt vom ständig innovativen Google konzentrieren sich Suchmaschinen jetzt auf die Absicht der Nutzer. Sie stützen sich auf den Standort jedes Benutzers, frühere Suchen und Verhaltenshinweise, um zu beurteilen, welche Seiten am besten zu der Suchanfrage passen.

Suchmaschinen können jetzt auch Fragen parsen, so geben die meisten Nutzer jetzt ihre Suchanfragen ein. Eigentlich, mehr als 70 % der Suchanfragen sind Longtail-Anfragen. Idealerweise erscheint Ihr Fahrradladen sowohl für eine einfache Keyword-Kombination (zB „Fahrradladen Gainesville) als auch für eine Longtail-Keyphrase, zB „Wo kann ich Fahrräder in meiner Nähe kaufen?“).

Diese massive Verschiebung der Algorithmen wurde entwickelt, um zwei Probleme zu lösen:

Black-Hat-SEO-Taktiken

Da sich frühe Suchmaschinen auf die Keyword-Dichte und das Erscheinungsbild verließen, "füllten" SEO-Strategen Inhalte voller Keywords. Dadurch wurden Inhalte oft praktisch unlesbar. Wir alle kennen Websites mit einleitenden Absätzen wie "Wenn Sie nach einem Fahrradladen in Gainesville suchen, ist es wichtig, alle Fahrradgeschäftsoptionen in Gainesville zu bewerten, um den besten Ort zum Kauf eines Fahrrads in Gainesville zu finden."

Google priorisiert jetzt Inhalte, die die Leser ansprechen. In ihrem neuen Fokus auf die Seitenerfahrung ist die „auf der Website verbrachte Zeit“ ein kritische Metrik für das Seitenranking, was bedeutet, dass unhandliche Inhalte bestraft werden.

Einige skrupellose SEOs haben sogar Keywords „getarnt“, zB den Text „Fahrrad Fahrräder Fahrradladen Geschäfte kaufen ein Fahrrad Gainesville“ in Weiß vor weißem Hintergrund. Google bestraft jetzt diese Taktiken und wird Websites, die sie verwenden, herabstufen.

Falsche Seriosität

Der ursprüngliche Name für Google war „Backrub“ (ja, wirklich), weil sie die erste Suchmaschine waren, die Backlinks als Zeichen für seriösen Inhalt betrachtete. Ihre Theorie war, dass Menschen eher auf Websites verlinken, die sie für wertvoll hielten. Daher sollten Websites mit der höchsten Anzahl an Backlinks am höchsten gerankt werden.

Clevere SEO-Strategen erkannten, dass sie nur Backlinks zu ihrer Website erstellen mussten. Eine Zeit lang gab es sogar Linkfarmen, in denen Webmaster Hunderte von Backlinks generieren konnten.

Google hat natürlich irgendwann herausgefunden, dass Backlinks auf diese Weise missbraucht wurden. Jetzt tragen nur Backlinks von Seiten mit starker Domain-Autorität zum Ranking bei. Wenn Sie einen Backlink zu Ihrer Website von Buzzfeed oder Forbes haben, ist das ein enormer SEO-Boost. Auf der anderen Seite bedeutet ein Link von seosmallbiz123abc.com nichts und könnte Ihrem Ruf schaden, wenn diese Site als Spam-Site gekennzeichnet wurde.

Wie können Sie also die richtigen SEO-Taktiken für Ihr Unternehmen umsetzen? Angesichts der Veränderungen der Suchmaschinenalgorithmen seit den Anfängen des Webs fragen Sie sich vielleicht: „Wenn Keywords und Backlinks nicht wirklich wichtig sind, wozu dient SEO?“

Machen Sie keinen Fehler: Keywords und Backlinks sind immer noch wichtig, aber nicht aus dem Kontext gerissen. Wie bei den meisten Dingen in der Welt des Marketings, streben Sie nach Qualität, nicht nach Quantität.

Um die Bedeutung von SEO für kleine Unternehmen weiter zu beleuchten, lassen Sie uns einige populäre Mythen zerstören.

Mythen und Fakten über SEO für kleine Unternehmen

Mythos: SEO ist nicht notwendig.

Einige Leute bestehen darauf, dass SEO tot ist, weil die meisten Unternehmen Leads aus sozialen Medien generieren oder den Verkehr mit bezahlten Anzeigen steigern. Obwohl dies beides effektive Taktiken sind, ist SEO immer noch wichtig – schon allein deshalb, weil die heutigen SEO-Techniken dazu neigen, das Erlebnis Ihrer Kunden zu verbessern.

Im Allgemeinen ist SEO jedoch eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu gewinnen. Bezahlte Werbekampagnen können für ein neues Unternehmen untersagt werden, und der Aufbau sozialer Medien braucht Zeit. Außerdem bedeutet SEO heute mehr als nur ein hohes Ranking in den Suchergebnissen – es ist auch ein Mittel, um Ihre Online-Reputation zu verbessern.

Mythos: SEO ist teuer und Geldverschwendung.

Bei richtiger Durchführung und im Einklang mit Ihrer gesamten Marketingstrategie ist SEO nicht sehr teuer. Das Problem ist, dass SEO-Unternehmen mit „Schlangenöl“ aufgetaucht sind und behaupten, dass sie in nur 30 Tagen unglaubliche Ergebnisse liefern können – zu einem Preis. Jede Agentur, die ihr Geld wert ist, weiß es besser, als harte Versprechungen zu machen.

Das liegt daran, dass es keinen einheitlichen SEO-Ansatz gibt. Einige Marken können von Blogs profitieren, die organischen Traffic anziehen, während andere für lokale Kartenergebnisse oder Sprachsuche optimiert werden müssen. In jedem Fall ist SEO viel mehr als Keywords und Backlinks.

Mythos: SEO braucht lange, um zu funktionieren.

Viele Geschäftsinhaber tauchen sofort in bezahlte Werbung ein, weil sie schnelle Ergebnisse erzielen möchten. Das ist verständlich, aber Werbekampagnen liefern oft nicht von Anfang an einen hohen ROI. Es braucht Zeit, um Ihr Publikum zu optimieren, kreative Variationen zu testen und Ihre Werbeausgaben zu optimieren.

Im Gegensatz dazu funktioniert SEO relativ schnell – obwohl es auch ein unendliche Aufgabe. Bots durchsuchen ständig das Web, und wenn sie wertvollen Inhalt auf Ihrer Website entdecken, zeigen sie ihn relevanten Benutzern. Außerdem umfasst SEO jetzt Google My Business, das sofort angezeigt wird, wenn jemand nach Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche sucht. Der durchschnittliche GMB-Eintrag erscheint mehr als 1,000 Mal pro Monat. Das ist kostenlose Werbung!

Warum SEO Ihre Zeit wert ist

Bemerken Sie hier ein Thema? Bei SEO geht es nicht darum, sich den Weg zu höheren Seitenrankings zu hacken. Es umfasst Ihre Gesamtstrategie, um Ihre Online-Reputation zu verbessern und die richtigen Benutzer zu erreichen. Das bedeutet, dass Sie kein Geld für fragwürdige SEO-Taktiken ausgeben müssen. Betrachten Sie es stattdessen als eine Investition in die digitale Präsenz Ihrer Marke.

SEO als Marketingstrategie

Der erste Schritt, um sich mit SEO vertrauter zu machen, besteht darin, es nicht mehr als „Webmaster-Ding“ zu betrachten und es als einen entscheidenden Teil Ihrer Marketingstrategie zu betrachten. Ja, für einige Aufgaben benötigen Sie möglicherweise einen Webentwickler oder Programmierer, der jedoch eng mit Ihrem Marketingteam zusammenarbeiten sollte.

Hier sind die vier Hauptaufgaben, um SEO im Einklang mit Ihren Marketingzielen durchzuführen:

  1. Passen Sie die Kaufreise Ihrer Zielgruppe an Ihre Website-Struktur an. Dies kann so einfach sein, dass Sie Ihre Seiten nach verschiedenen Suchabsichten aufteilen (z. B. „Fahrradreparatur Gainesville“ vs. „Fahrräder kaufen Gainesville“). Um zu vermeiden, dass verschiedene Zielgruppensegmente verwechselt und Ihre Website überladen wird, Erstellen Sie einzigartige Landingpages für jede Social Media- oder Werbekampagne.
  2. Identifizieren Sie die wichtigsten Wünsche, Herausforderungen und „Knackpunkte“ Ihrer idealen Kunden (was bei ihnen Anklang findet) und erstellen Sie dann Inhalte, die diesen entsprechen. Tippen Sie auf häufige Longtail-Fragen, z. B. „Wann sollte ich meine Fahrradkette ersetzen?“ Geben Sie jeder Seite oder jedem Beitrag einen optimierten Titel, der Klicks anregt, wenn er in den Suchergebnissen erscheint. Versuchen Sie, die Fragen Ihrer Zielgruppe in den Zwischenüberschriften Ihrer Inhalte zu beantworten, um Ihre Chance zu erhöhen, in der zu erscheinen Abschnitt „Menschen fragen auch“.
  3. Schaffen Sie eine bessere Benutzererfahrung. Dies bedeutet, dass Sie alle mit Keywords gefüllten oder doppelten Inhalte entfernen, Ihre Sitemap neu organisieren und implementieren sich anpassendes Design, und optimieren Sie Ihren Code, um die Ladezeiten zu verkürzen. Vergewissern Sie sich, dass auf Ihrer Website für jede Ihrer Seiten mindestens ein statischer Textlink vorhanden ist. (Und vergessen Sie nicht, defekte Links zu reparieren.)
  4. Invest in lokalen SEO. Wie bereits erwähnt, ist Google My Business eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen in den Maps-Ergebnissen erscheint. GMB-Einträge erscheinen jedoch auch neben regulären Suchergebnissen. Sie können auch Bewertungen sammeln, Updates veröffentlichen und Ihren Ruf anderweitig verwalten. Beanspruchen Sie Ihren GMB-Eintrag und fügen Sie Ihrer Website lokale Informationen (zB Ihre Adresse und Telefonnummer) hinzu.

Fazit

SEO muss keine mysteriöse Mischung aus Keywords, Links und verstecktem Code sein. Tatsächlich sollte es eine natürliche Erweiterung Ihrer Markenausrichtungsziele sein. Sobald Sie sich darauf konzentrieren, hochwertigen Inhalten an die richtigen Personen zu liefern, folgt SEO ganz natürlich. Es kann zwar zeitaufwändig sein, aber die Investition lohnt sich, wenn Ihre digitale Präsenz Ihrem idealen Publikum konsistent erscheint. Bei SEO ist ein größeres Licht von Webinhalten führt zu einer größeren über die menge von Leads und Kunden.

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AUTOR
Rebecca Wentworth