Landing Pages sind ein kritisches Element der Marketingautomatisierung, aber wissen Sie, wie Sie den Erfolg von Zielseiten messen können? Zielseiten geben Ihnen die Möglichkeit, die Nachricht zu steuern, die Ihre potenziellen Kunden erhalten, wenn sie auf eine E-Mail, einen Social-Media-Beitrag oder einen anderen Conversion-Punkt klicken. Wenn Ihre Zielseiten jedoch nicht darauf ausgelegt sind, die laufenden Conversions zu maximieren, werden Sie bei all Ihren Marketingbemühungen einen Leistungsabfall feststellen.

Machen Sie das Beste aus Ihrer Content-Marketing-Strategie, indem Sie verstehen, wie Sie die Leistung von Zielseiten messen. Das Folgende sind die Metrik Sie sollten sich Folgendes ansehen:

1. Seitenaufrufe

Wenn Sie überlegen, wie Sie den Erfolg von Zielseiten messen können, ist die Anzahl der Seitenaufrufe am offensichtlichsten. Wenn die Leute nicht auf Ihre Seite schauen, hilft dies Ihrem Marketing nicht. Achten Sie beim Betrachten Ihres Datenverkehrs darauf, dass Sie sowohl Ihre gesamten Seitenaufrufe als auch Ihre neuen Seitenaufrufe messen, die manchmal als eindeutige Besucher bezeichnet werden. Wenn Sie die Anzahl der Seitenaufrufe kennen, erhalten Sie einen Eindruck davon, welcher Ihrer Besucher neuer Verkehr ist, im Gegensatz zu denen, die nach einem früheren Besuch auf die Zielseite zurückgekehrt sind.

2. Absprungrate

Eine Absprungrate gibt die Anzahl der Zuschauer an, die Ihre Seite besuchen und verlassen, ohne eine weitere Aktion auf der Seite auszuführen. Eine hohe Absprungrate kann darauf hinweisen, dass Sie die Benutzererfahrung Ihrer Zielseite berücksichtigen müssen.

All dies sind Faktoren für die Leistung Ihrer Zielseite. Sie alle wirken sich auf die Bereitschaft eines Benutzers aus, auf Ihrer Zielseite Maßnahmen zu ergreifen und sich weiterhin mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu beschäftigen.

3. Sitzungsdauer

Die Sitzungsdauer hängt direkt von Ihrer Absprungrate ab. Es reicht nicht aus, nur zu sehen, ob Benutzer Ihre Seite verlassen oder nicht. Es ist wichtig zu verstehen, wie schnell sie gehen. Wenn Ihre durchschnittliche Sitzungsdauer nur wenige Sekunden beträgt, tun Sie wahrscheinlich nicht genug, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich zu ziehen und ihm die gesuchten Informationen zu präsentieren. Wenn die Sitzungsdauer relativ lang ist, Ihre Absprungrate jedoch immer noch hoch ist, kann es zu einer verwirrenden oder frustrierenden Benutzererfahrung oder einfach zu viel Inhalt kommen. Die Sitzungsdauer kann also ein Maß für den Erfolg der Zielseite sein.

Beachten Sie, dass Zielseiten nicht als vollständige Website gedacht sind. Sie sind spezifisch für eine Kampagne oder Marketingbotschaft und sollen Ihre Zielgruppen ansprechen, bevor Sie ihnen Ihre vollständige Geschichte mitteilen. Widerstehen Sie dem Drang, die Seite mit Inhalten zu überfluten, da dies zu einer Informationsüberflutung führen kann.

4. Verkehrsquelle

Wenn Sie Kampagnen auf mehreren Kanälen und eindeutigen Verkaufsstellen ausführen, die alle auf dieselbe Zielseite verweisen, müssen Sie wissen, woher diese Leads stammen. Wenn der größte Teil Ihres Seitenverkehrs aus bezahlten sozialen Medien stammt, können Sie Ihre Ausgaben für diese Kanäle erhöhen. Wenn viele Leads über E-Mail-Kampagnen auf Ihre Zielseite gelangen, planen Sie möglicherweise, die Taktik in Zukunft zu wiederholen. Mit der Zeit werden Sie beginnen, Kampagnen auf die Kanäle und Verkaufsstellen zu beschränken, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, und zu verstehen, wie die Leistung von Zielseiten gemessen wird.

5. Wechselkurs

Last but not least gibt die Conversion-Rate an, wie viele Benutzer tatsächlich die Aktion ausführen, zu der die Zielseite sie führt. Zielseiten sind schließlich als Conversion-Hubs gedacht - unabhängig davon, ob diese Conversion-Aktion ein Formular ausfüllt, ein Asset herunterlädt, ein Video ansieht, einen Termin plant oder einen direkten Kauf tätigt.

Definieren Sie die Aktion, die Benutzer auf der Seite ausführen sollen, und verwenden Sie eine Sprache, die Ihren Aufruf zum Handeln (CTA) verstärkt. Machen Sie es Benutzern einfach, die gewünschte Aktion auszuführen. Wenn Sie beispielsweise Formulare ausfüllen möchten, stellen Sie sicher, dass das Formular gut platziert ist und relativ wenige Felder enthält, damit es einfach ausgefüllt werden kann.

Landing Page Performance zusammenbringen

Setzen Sie sich nach dem Start Ihrer Zielseiten Ziele und checken Sie regelmäßig ein. Sobald Sie wissen, wie Sie die Leistung von Zielseiten messen können, können Sie Ihre Zielseiten optimieren, um herauszufinden, was für Sie funktioniert. Bei kürzeren Kampagnen ist eine wöchentliche Berichterstattung möglicherweise sinnvoll, während für längere Kampagnen möglicherweise nur zweiwöchentliche oder monatliche Berichte erforderlich sind. Geben Sie Ihrer Kampagne genügend Zeit zum Arbeiten - die meisten digitalen Taktiken dauern zwischen einer Woche und einem Monat, um an Fahrt zu gewinnen, während es Monate oder Jahre dauern kann, bis die Gesamtziele erreicht sind.

Beachten Sie, dass die Benchmarks für diese Metriken je nach Branche, Region und Zielgruppe variieren. Weitere Informationen zum Messen der Leistung von Zielseiten finden Sie unter kontaktieren Sie uns or Holen Sie sich eine Demo.

So messen Sie den Erfolg von Zielseiten ist Teil 1 von 4 in unserem neuen “Marketingerfolg messen" Serie! Schauen Sie bald wieder vorbei für unsere nächste Rate.

AUTOR
Profilbild
Kim Anker

Verwandte Artikel