Möchten Sie, dass Google Ihrem Unternehmen genug vertraut, um es vor Ihren Mitbewerbern zu platzieren?
Offensichtlich würden Sie.
Dann ist es an der Zeit, an Ihrer persönlichen Marke zu arbeiten:
Warum Personal Branding wichtig ist
Eine der häufigsten Fragen, die ich von Kunden und anderen Agenturgründern bekomme:
„Warum sollte ich Zeit damit verbringen, meine persönliche Marke aufzubauen, wenn ich nur für mein Geschäft werben muss?“
Nun, es gibt viele Gründe. “Menschen kaufen lieber von Menschen“ ist einer von ihnen, der sich längst zu einem Marketingklischee entwickelt hat (das heißt aber nicht, dass es nicht stimmt).
In den meisten Fällen und Branchen (einschließlich der Marketing-Nische) gilt das: Den Gründer und seine Geschichte zu kennen, schafft Vertrauen in ein Unternehmen und sein Produkt.
Aber es gibt noch einen weiteren wichtigen Grund, die persönliche(n) Marke(n) hinter einem Unternehmen aufzubauen: Google!
Google kennt Marken und Menschen. Das nennt man „Entitäten“, und Entitäten bilden den Kern von Googles Knowledge Graph (dh was Google über die Welt weiß).
Der Knowledge Graph von Google führt jede Suche aus. Dank dessen weiß Google, dass Sie, wenn Sie etwas wie „Eisfeuer“ in das Suchfeld eingeben, möglicherweise nicht wirklich nach Seiten suchen müssen, die diese erwähnen, sondern dass Sie sich wahrscheinlich für Bücher und Autoren interessieren:
Teil des Knowledge Graph von Google zu sein bringt viele Vorteile mit sich, von der höheren Vertrauenswürdigkeit in den Augen von Google bis hin zu der Möglichkeit, für alle Arten von Suchen zu ranken, für die Sie möglicherweise nicht optimiert sind. So konnte ich für [die besten SEO-Experten] ranken, obwohl meine eigene Unternehmensseite dafür nirgendwo in den Top 100 wirklich rankt:
Beachten Sie, wie ich es geschafft habe, mein Profilbild so zu brandmarken, dass die Verbindung zum to Unternehmen Ich arbeite für.
Der Aufbau einer persönlichen Marke erfordert Zeit und Mühe, aber es hilft Google, alle notwendigen Verbindungen herzustellen und somit Ihnen und Ihrem Unternehmen mehr zu vertrauen. Und mit dem Vertrauen von Google gehen höhere Rankings und eine bessere organische Sichtbarkeit einher.
So beginnen Sie Schritt für Schritt mit der Arbeit an Ihrer persönlichen Marke:
1. Erstellen Sie eine solide About-Seite (oder sogar eine Site)
Wenn Sie den Abschnitt "Info" auf Ihrer Website erstellen, müssen Sie nicht korporativ werden. Es ist weder eine Vorstandssitzung noch ein Resümee und es gibt keinen Investor, den man beeindrucken könnte. Die Leute wollen dich einfach besser kennenlernen.
Geben Sie einen persönlichen Hintergrund, gefolgt von einem Wie [Ihr Unternehmen] geboren wurde Story wird die Leser ansprechen und sie für Ihre Marke interessieren.
Machen:
- Schreiben Sie Ihre persönliche Geschichte auf, wie Ihr Unternehmen entstanden ist. Geben Sie zunächst einen persönlichen Hintergrund an und erzählen Sie anschließend die Geschichte Ihres Unternehmens sowie Ihre Ziele und Visionen für die Zukunft.
- Verwenden Sie die Story in den About-Abschnitten Ihrer Website und verwenden Sie eine prägnante Version in Social-Media-Profilen.
- Unternehmensseiten könnten eine Seite "Über unser Team" haben, auf der die Geschichte des Unternehmens im Mittelpunkt steht, gefolgt von kurzen Biografien der Teammitglieder.
- Fügen Sie einen Abschnitt hinzu, in dem die (e)Books und Whitepapers aufgeführt sind, die Sie veröffentlichen.
Erwägen Sie, eine separate Website einzurichten, um Ihre persönliche Geschichte zu erzählen. Mit der Zeit wird Ihnen dies helfen, Ihre Markensuchergebnisse besser zu kontrollieren. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Domain Sie registrieren sollen, versuchen Sie es mit diesem coolen Markennamengenerator namens Namify. Es schlägt einige coole Namen vor und hilft Ihnen sogar dabei, eine passende Markenidentität zu erstellen:
Sie können mit Ihrer persönlichen Marke mehr erreichen, als nur Ihre Geschichte zu erzählen. Sie können beispielsweise einen Branchen-Newsletter einrichten und dafür bekannt werden. Ihr persönliches Branding kann zu einem separaten Projekt werden, also richten Sie für alle Fälle eine separate Website ein!
Ein weiteres nützliches Werkzeug, das hier zu erwähnen ist, heißt About.me die Einzelpersonen hilft, sich online leichter zu vermarkten. Sie können ganz einfach eine auffällige Seite mit Ihrem Foto, einer kurzen Beschreibung Ihres persönlichen und beruflichen Hintergrunds, Links zu Ihren sozialen Netzwerken und zu Ihrer E-Mail erstellen.
Da diese Netzwerke von Suchmaschinen hoch eingestuft werden, wird Ihre persönliche Seite wahrscheinlich eine Spitzenposition einnehmen, wenn die Leute nach Ihrem Namen suchen. Es ist auch viel praktischer, Ihren persönlichen Seitenlink an andere weiterzugeben, anstatt all Ihre Social-Media-Links und URLs. Alle diese Netzwerke haben kostenlose Pläne und einige bieten auch Premium-Pläne an.
Machen:
- Gehen Sie zu About.me und richten Sie Ihre persönliche Webseite innerhalb von Minuten ein. Verwenden Sie ein hochauflösendes Foto von sich.
- Verlinken Sie von Ihren sozialen Profilen und von Ihren Websites auf Ihre persönliche Seite.
- Fügen Sie den Link zur persönlichen Seite Ihrer E-Mail-Signatur und Ihrer Visitenkarte hinzu.
Wenn Sie Ihr Konto auf About.me aktualisieren, können Sie Ihre eigene Domain verwenden. Dies ist aus den oben erläuterten Gründen hilfreich (mehr Positionen für Ihre markengesteuerte Suche).
2. Interviewen und interviewen lassen
Experteninterviews sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Persönlichkeit durchscheinen zu lassen. Unabhängig davon, ob Sie das Interview führen oder Fragen beantworten, Interviews ermöglichen es Ihnen, eine andere, intimere Seite Ihrer Persönlichkeit zu zeigen und Ihre Expertise zu zeigen.
Audio- oder Videointerviews funktionieren am besten, weil Ihr Publikum Sie sehen und hören kann, was für eine viel persönlichere Erfahrung sorgt.
Machen:
- Nutzen Sie Ihr soziales Netzwerk, Foren und Top-User-Listen, um Vordenker und Influencer in Ihrer Branche zu finden.
- Kontaktiere ein paar Influencer und bitten Sie, sie zu interviewen, vorzugsweise von Angesicht zu Angesicht, per Skype-Video oder Telefon.
- Veröffentlichen Sie das Interview auf Ihrer Website und in sozialen Netzwerken. Bitten Sie den Interviewpartner, dasselbe zu tun.
- Kontaktieren Sie relevante Radiosendungen und Podcast-Besitzer und präsentieren Sie sich als Gastexperte, die bereit ist, interviewt zu werden.
- Seien Sie entgegenkommend, wenn Sie um ein Vorstellungsgespräch gebeten werden. Erwähnen Sie Ihre Bereitschaft zu einem Interview auf Ihrer About-Seite, Ihrer Medienmappe und Ihren sozialen Profilen.
- Wenn Sie ein Team von Mitarbeitern haben, interviewen Sie sie, ermutigen Sie sie, ebenfalls interviewt zu werden, und präsentieren Sie die Interviews auf der Website des Unternehmens.
Das Tolle daran, Nischenexperten zu interviewen und von ihnen interviewt zu werden, ist, dass Sie durch diese Bemühungen neben diesen Experten im Knowledge Graph von Google platziert werden.
Mit anderen Worten, Google beginnt, Sie mit diesen bereits etablierten Entitäten zu verknüpfen. Wenn Sie derzeit vorhandene semantische Assoziationen einer vorhandenen Entität analysieren möchten, suchen Sie diesen Namen durch Textoptimierer, ein semantisches Analysetool, das Google als Datenquelle verwendet:
3. Werden Sie nah und persönlich
Selbst wenn Sie introvertiert sind, kann selbst ein Bruchteil Ihres Privatlebens Ihr Geschäft zu neuen Höhen führen. Möglicherweise möchten Sie Ihrem Publikum immer „professionell“ gegenübertreten, aber dieser Ansatz könnte Ihnen tatsächlich das Geschäft fernhalten.
Einige der erfolgreichsten Blogger, die ich kenne, wie Leo Babauta, Chris Brogan und Steve Pavlina, ziehen keine klare Grenze zwischen ihrem Privat- und Geschäftsleben. Wie viel Sie gerne teilen, liegt ganz bei Ihnen, aber die Vorteile sind enorm: Mehr Menschen werden auf Sie und Ihr Unternehmen zugehen, weil sie Sie als Freund und Identifikationspartner sehen.
Und nein, es geht nicht darum, allen zu erzählen, was man zum Frühstück gegessen hat. (Es sei denn, es ist wirklich besonders!)
Machen:
- Ein effektiver Ort, um Ihrer Website Persönlichkeit zu verleihen und sich zu engagieren, ist das Intro Ihres Beitrags. Anstatt in der dritten Person zu sprechen, erzähle eine kurze Geschichte über dich. Teilen Sie eine Erfahrung oder einen Gedanken, den Sie hatten, und fließen Sie dann ganz natürlich in Ihr Thema ein
- Soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter eignen sich hervorragend, um private und geschäftliche Angelegenheiten zu verbinden. Ein persönlicher Einblick, ein Witz, ein Foto vom ersten Schultag Ihrer Tochter oder sogar eine Nahaufnahme des tollen Kuchens, den Ihre Frau gerade gebacken hat – all das funktioniert im Rahmen des Zumutbaren
- Auch das Teilen von Daten wie Alter, Herkunft oder Wohnort (Sie müssen Ihre Wohnadresse nicht angeben!) können helfen, das Eis zu brechen
- Kombinieren Sie für eine Unternehmenswebsite Blog-Posts über Ihr Büroleben, zeigen Sie Fotos aus dem Büro und erzählen Sie einige nicht-berufliche Dinge. Zum Beispiel: Eine Wohltätigkeitsveranstaltung, die Sie organisiert haben, das Hawaii-Retreat, das Sie besucht haben, das neue Büro, in das Sie umgezogen sind
- Humor eignet sich hervorragend, um dich als Person zu zeigen. Du musst kein Komiker sein, aber es ist in Ordnung, manchmal lustig oder manchmal sarkastisch zu sein. Sogar über sich selbst zu lachen, zu schimpfen oder ab und zu eine kontroverse Einstellung zu veröffentlichen, kann funktionieren.
4. Entwickeln Sie eine Strategie zur Lead-Generierung
Wie bei jeder anderen Site ist auch hier eine wichtige Frage immer: „Was möchte ich, dass die Leute auf meiner persönlichen Website oder Seite tun?“
Machen Sie Ihre About-Seite zu einem Teil der Kaufreise
Sie wollen nicht, dass sie kommen, lesen und gehen. Danach werden sie sich kaum noch an dich erinnern. Ihr Traffic muss aktiv werden, egal ob es sich um Marken-Traffic (die Personen, die Ihren Namen in das Suchfeld eingeben) oder einfach um Kaltklicks (Personen, die keine Ahnung haben, wer Sie sind) handelt.
Sie müssen immer beobachten, wie Leute auf Ihre Website kommen, und dann fortfahren. Wissen heißt verstehen. Je besser Sie Ihre Website-Besucher verstehen, desto besser können Sie deren Bedürfnisse bedienen und sie anschließend in Kunden umwandeln.
Finte ist das Tool, das ich verwende, um On-Site-Conversions zu überwachen und zu analysieren und Verkaufstrichter aufzubauen. Es kann Ihnen helfen, A/B-Tests durchzuführen und Ihre am besten funktionierenden CTAs, Seiten mit der höchsten Conversion und ansprechendsten Seitenlayouts zu finden.
So verbinden Sie SEO und Vertrieb indem Sie sicherstellen, dass alle Ihre Bemühungen zu höheren Conversions und folglich höheren Einnahmen führen.
Alternative CTAs einrichten
Nun, Ihre persönliche Marke ist nicht gerade Ihr Geschäft. Menschen, die sich für die Geschichte Ihres Gründers interessieren, sind möglicherweise nicht die richtige Zielgruppe, um Ihr Produkt zu verkaufen. Während Sie beobachten, wie Ihr Datenverkehr mit Ihrer persönlichen Geschichte oder Ihrer persönlichen Website interagiert.
Es kann eine gute Idee sein, alternative CTAs zu entwickeln, um diese Gelegenheit besser zu nutzen und diese Klicks zu konvertieren. Beispielsweise:
- Laden Sie diese Besucher ein, Ihr Expertenangebot anzufordern
- Fügen Sie einen CTA hinzu So erreichen Sie Ihr Presseteam
- Ermutigen Sie diese Leute, Ihnen in den sozialen Medien zu folgen oder abonniere deinen Newsletter
- Lade sie ein, dich zu einem Videointerview einzuladen. Es kann eine gute Idee sein, dass Ihre Pressekontakte sofort ein Video-/Audiointerview mit Ihnen vereinbaren. Werkzeuge wie Ernennenfix hilft Ihnen beim Einrichten dieser CTAs, indem es Ihren Website-Besuchern ermöglicht, ein bestimmtes Zeitfenster für einen Anruf oder einen Chat mit Ihnen anzufordern.
Zusammenfassung
Personal Branding hat viele Vorteile – von Schutz Ihrer Online-Reputation zu bessere organische Sichtbarkeit. Es bringt einige Herausforderungen mit sich – einschließlich zusätzlicher Zeit- und Geldinvestitionen sowie der Notwendigkeit, Ihre Persönlichkeit und Ihr persönliches Leben der Welt (zumindest teilweise) zu öffnen.
Als ich versuchte zu entscheiden, ob ich möchte, dass mein Publikum und meine Leser mehr über mich erfahren, habe ich mir etwas Zeit genommen und andere Nischenexperten und Influencer gelesen. Am Ende habe ich beschlossen, dass ich an meiner persönlichen Marke arbeiten möchte und ich bin sicherlich froh, dass ich es getan habe. Das hat mir so viele Möglichkeiten eröffnet und mich so vielen Menschen vorgestellt, dass ich mein Leben umkrempeln und mehrere weitere Marken aufbauen konnte. Ich hoffe, dieser Leitfaden wird Sie ermutigen, dasselbe zu tun!
