Wenn es um E-Mail-Marketing für Agenturen geht, sind sich die meisten einig, dass ein effektives E-Mail-Marketing-Programm entscheidend für den Erfolg ihrer Marketingstrategie ist. Es ist aufregend zu sehen, dass viele Agenturen E-Mail-Marketingstrategien aufgrund der Entwicklung von E-Mail als entscheidend für ihr Gesamtprogramm ansehen.

In letzter Zeit ist der Trend in E-Mail Marketing war ein Schritt in Richtung Personalisierung und Inhalte, die bei der Konvertierung von Leads effektiver sind. SharpSpring ist eine Partnerschaft mit Ascend2, ein führendes Unternehmen im B2B-Forschungsmarketing, um zu fragen, wie Agenturen planen, E-Mails zu nutzen, um Kunden zu binden und in den kommenden Monaten relevante Erfahrungen zu liefern.

Die Perspektive des Agenturvermarkters zum Stand des E-Mail-Marketings, repräsentiert die Meinungen der 123 Marketingexperten, die Agenturdienstleistungen anbieten, insbesondere E-Mail.

Diese Studie wurde für Ihren Gebrauch erstellt. Setzen Sie es in Ihre eigene Marketingstrategie ein. Schneiden Sie die Charts aus und schreiben Sie in Ihrem Blog darüber oder posten Sie sie in den sozialen Medien!

Der Stand des E-Mail-Marketings heute

Wenn Sie jetzt gefragt würden, wie erfolgreich Ihr E-Mail-Marketing ist, was würden Sie sagen? Wäre es erfolglos, einigermaßen erfolgreich oder Best-in-Class?

Die Mehrheit der Befragten bewertete ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen als zumindest einigermaßen erfolgreich. Fast ein Drittel bezeichnete seine Strategien als Best-in-Class im Vergleich zu den Mitbewerbern. Diese Gruppe von Agenturvermarktern versteht nicht nur E-Mail, sondern ist ständig auf der Suche nach Verbesserung. Sehen wir uns an, was wir gefunden haben.

Herausforderungen

Wir wollten wissen, was Agenturen für die größten Herausforderungen für den Erfolg ihres E-Mail-Programms im nächsten Jahr halten. Es überrascht nicht, dass 50 % der Befragten sagen, dass die Steigerung des Engagements eine große Hürde darstellt.

Dies ist eine häufige Herausforderung im E-Mail-Marketing, weshalb so viele Agenturen nach Strategien suchen, die personalisiert sind und die Kunden an den richtigen Stellen auf ihrer Käuferreise treffen. Dies ist ein weiterer Grund, warum All-in-One-Tools zur Marketingautomatisierung für Unternehmen immer wichtiger geworden sind. Diese Art von Werkzeugen ermöglichen eine bessere Einblicke in das KundenverhaltenMehr robuste Berichterstattung, und mehr effektives Lead-Nurturing Kampagnen

Weitere 34 % sagten auch, dass die Integration von E-Mail-Daten mit anderen Daten schwierig sei. Dies ist ein häufiges Thema, das wir von Marketingspezialisten aus allen Abteilungen gehört haben. Agenturen, die mit arbeiten komplexe Marketing-Tech-Stacks beginnen zu erkennen, dass sie ein Datenflussproblem geschaffen haben, das Vermarkter daran hindert, das vollständige Bild zu sehen.

Der Plan

Da die Verbesserung des Engagements eine große Herausforderung darstellt, haben wir gefragt, welche Elemente am wichtigsten waren, um das Engagement am schnellsten zu verbessern. 60 % der Agenturen gaben an, dass die Personalisierung ganz oben auf ihrer Liste steht. Weitere 58 % stimmten zu, dass qualitativ hochwertigere Inhalte auch ein Schlüsselfaktor für die Verbesserung des Engagements sind, was nur ein weiterer Grund ist, den Vermarkter und Agenturen gleichermaßen in Betracht ziehen All-in-One-Tools zur Marketing-Automatisierung.

Diese Tools ermöglichen bessere Daten und Segmentierung Ihrer Listen. Wenn Vermarkter Listen basierend auf der Website-Aktivität oder der Phase im Verkaufszyklus richtig segmentieren können, können sie Inhalte einfacher zuschneiden, die für die richtigen Personen zur richtigen Zeit erstellt werden. 91 % der Agenturen stimmen zu, dass die Integration von E-Mail-Daten mit anderen Datenquellen oberste Priorität haben sollte, wenn es darum geht, die Leistung von E-Mail-Kampagnen zu verbessern. Diese Art von Werkzeugen machen es einfacher, genau das zu tun.

Wir waren auch neugierig, wie Agenturen dynamische Inhalte in ihren Kampagnen verwenden. Wir haben gefragt, wie oft sie es verwenden und wo es in Kampagnen am häufigsten verwendet wird. Um die Ergebnisse aus diesem Abschnitt anzuzeigen, Laden Sie den vollständigen Bericht herunter.

Die Bedeutung von E-Mail im kommenden Jahr

Egal wie oft wir die wütenden Rufe „E-Mail ist tot“ gehört haben, E-Mail-Marketer wissen es besser. Wir wissen, dass E-Mails eine 50 bis 100 mal höher Klickrate im Vergleich zu Facebook und Twitter. Wir wissen auch, dass diese hohen Engagement-Raten bei den Vermarktern, die es gut machen, zu hohen Conversions führen!

Aus diesem Grund war es nicht überraschend, dass 92 % der Agenturvermarkter der Ansicht waren, dass die effektive Ausführung von E-Mails entscheidend für den Erfolg der gesamten Marketingstrategie ist.

Effektiv ist hier natürlich das Stichwort. Die meisten Marketingteams wissen, dass sie zur Weiterentwicklung ihrer Strategien für das kommende Jahr robustere E-Mail-Funktionen benötigen. Um in dieser Marketinglandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben, suchen Agenturen nach automatisierteren Kampagnen, die zum besten Zeitpunkt auf der Customer Journey gesendet werden können, suchen nach besseren Segmentierungsoptionen und arbeiten daran, Daten abteilungs- und strategieübergreifend zu integrieren.

Die Trends, die wir bei Agenturen, die an ihren 2022-Strategien arbeiten, auftauchen sahen, haben all diese Themen ebenfalls hervorgehoben.

E-Mail-Marketing-Trends für Agenturen

Das digitale Marketing hat einen langen Weg zurückgelegt und E-Mail musste sich mit ihm ändern. Das heutige technologische Tempo führt dazu, dass E-Mail-Marketer nach Lösungen suchen, die ihnen bei der Automatisierung und Personalisierung helfen, um bessere individuelle Kundenerlebnisse zu schaffen.

Heutige Marketer konzentrieren sich darauf, traditionelle E-Mail-Taktiken mit neueren Funktionen wie . zu kombinieren dynamischer Inhalt und responsiven Designs. Sie blicken in die Zukunft der E-Mail und passen sich ihr an. Um den Rest der Trends zu sehen, die die Liste anführten, Laden Sie den vollständigen Bericht herunter.

Für das kommende Jahr erwarten wir viele spannende neue Strategien und viel persönlichere Erlebnisse. Da Agenturen Marketingdaten einbinden und automatisierte Drip-Kampagnen erstellen können, ändert sich natürlich auch das traditionelle Tracking. Wir wollten wissen, welche Key Performance Indicators (KPIs) im nächsten Jahr in jedem Bericht ganz oben stehen.

46 % der Befragten gaben an, dass die Conversion-Rate bei den effektivsten KPIs ganz oben auf der Liste steht. Verständlicherweise, da wir alle wissen, dass Marketingbudgets einfacher zu sichern sind, wenn Sie den ROI aufzeigen können.

Die Trends für das kommende Jahr deuten darauf hin, dass Engagement und Conversions die wichtigsten Kennzahlen sind. Weitere 38 % der Befragten gaben an, dass die Klickrate weiterhin ein wichtiges Merkmal der Berichterstattung sein wird.

E-Mail im kommenden Jahr: Agentur-Tipps

Nie wieder Spaghetti an die Wand werfen und schauen, was klebt. Das E-Mail-Marketing der Zukunft basiert auf Daten. Im kommenden Jahr erwarten uns:

  • Eine stärkere Betonung der Personalisierung, die Verhaltensdaten beinhaltet
  • Weitere auf die Kundenbedürfnisse zugeschnittene Drip-Kampagnen in verschiedenen Phasen der Reise
  • Ein Vorstoß für einheitlichere Daten über alle Kundenkontaktpunkte hinweg
  • Berichterstattung, die stärker auf Engagement- und Conversion-Kennzahlen ausgerichtet ist

Sind Sie bereit, alles in Angriff zu nehmen? Wenn Sie einen Motor für das Umsatzwachstum benötigen, der Ihnen dabei helfen kann, dorthin zu gelangen, Sprechen Sie noch heute mit uns darüber, wie SharpSpring nicht nur Ihre E-Mails, sondern Ihr gesamtes Marketingprogramm auf die nächste Stufe heben kann.

AUTOR
Kim Jamerson
Kim Jamerson
Als Vice President Marketing bei SharpSpring leitet Kim die Lead-Generations-Bemühungen durch eine Vielzahl von Kanälen und Prozessen. Sie hat einen umfangreichen Hintergrund in Marketing und Kommunikation, angefangen von TV-Nachrichten bis hin zu Enterprise-Software und Healthcare.