Was haben Psychologen mit Marketern gemeinsam? Na ja … eigentlich ziemlich viel. Beide betrachten das menschliche Verhalten, um die Handlungen vorherzusagen, die eine Person ergreifen könnte. Eine der Methoden, mit denen Vermarkter die Psychologie gehackt haben, ist die Farbtheorie. Im folgenden Artikel untersuchen wir, wie die Farbtheorie Ihnen bei der Auswahl der besten Farbschemata für E-Mail-Marketing helfen kann.

Eine Studie aus dem Jahr 2014 gefunden dass die Farbe eines Logos beeinflusst, wie Verbraucher auf Marken reagieren. Einige Farben ließen Marken zuordenbar erscheinen, während andere die Marken modern oder lustig erscheinen ließen. Haben Sie schon einmal eine Marke einfach nach ihrem Logo beurteilt? Dann kennen Sie dieses Konzept bereits!

Jahrelange psychologische Experimente haben bewiesen, dass Farben nicht nur ästhetisch ansprechend sind, sondern auch eine Wirkung auf unser Gehirn haben, insbesondere auf unsere emotionalen Reaktionen. Die Farbpsychologie untersucht diese Tatsache, indem sie untersucht, wie Farbe das menschliche Verhalten und die Entscheidungsfindung beeinflusst. Die Implementierung von Farbpsychologie im E-Mail-Marketing bedeutet, darauf zu achten, wie sich verschiedene Farben darauf auswirken können, wie Käufer eine Marke oder Marketingkampagne wahrnehmen.

Auch wenn Farben sehr wichtig dafür sind, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird, etwa 65% der Kleinunternehmer gaben zu, dass sie ihre Logofarben nach persönlichem Geschmack und Vorlieben ausgewählt haben. Auch wenn ein komplettes Re-Branding nicht in Frage kommt, können Sie dennoch strategisch vorgehen, wenn es um die Farben geht, mit denen Sie arbeiten ansprechenderes E-Mail-Marketing.

Wir werden nicht in die graben Grundlagen der Farbenlehre hier, aber lassen Sie uns besprechen, wie Sie es sofort in Ihre E-Mail-Marketingstrategie integrieren können.

So wählen Sie die besten Farben für Ihre E-Mails aus

Die Optimierung der Farben für Ihre E-Mails kommt zurück zu Ihrem Publikum – keine Überraschung! Wenn Sie über ein Farbschema nachdenken, sezieren Sie nicht jeden Pixel in Ihren Kampagnen. Stattdessen ermöglicht Ihnen die Farbpsychologie im E-Mail-Marketing, strategischer über Ihre Call-to-Actions (CTAs) und User Experience (UX) nachzudenken.

Zunächst solltest du dir überlegen, mit wem du sprichst. Wenn Ihr Markt gut verdienende, ältere Menschen sind, ist es sinnvoll, bei einer gedämpften, anspruchsvollen Palette zu bleiben. Wenn Ihre Zielgruppe trendorientierte junge Käufer sind, dann würde etwas in den heutigen Trendfarben perfekt zu ihnen passen.

Jetzt, da Sie Ihr Publikum kennen, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne. Farbe spielt eine wichtige Rolle bei der Interaktion Ihrer Kunden. Haben Sie einen großen CTA, der die ganze Aufmerksamkeit auf sich zieht, ermutigen Sie den Leser, Produkte in der E-Mail zu durchsuchen, oder präsentieren Sie Informationen mit einem CTA am Ende? Das ultimative Ziel wird Ihre Strategie ändern.

Kampagnen, die oben einen starken Call-to-Action benötigen, könnten leuchtende, kräftige Farben wie Rot oder Orange verwenden. Wenn Sie versuchen, den Blick des Lesers auf die E-Mail zu lenken, ziehen die Verwendung subtiler Farbtöne oben mit kräftigeren Farben am Falz die Augen der Benutzer nach unten und ermutigen sie, nach oben zu scrollen.

Mit einem Ziel vor Augen können Sie jetzt die Farboptionen erkunden. Benötigen Sie eine auffällige Farbe wie Rot für die Knöpfe oder möchten Sie mit einem Blau- oder Gelbton ruhig und freundlich wirken?

Farbüberlegungen

Bestimmte Farben sind dafür bekannt, bestimmte Emotionen hervorzurufen. Die Eingrenzung, welche Sie verwenden sollten, hängt von Ihrer Zielgruppe ab, kann jedoch für den Aufbau Ihrer Zielgruppe von entscheidender Bedeutung sein Markenbeziehung mit Ihren Kunden. Farbbedeutungen können sich verschieben zwischen Kulturen und Geschlecht, daher ist die Recherche nach Farbbedeutungen für Ihren Zielmarkt ein guter Anfang.

In der westlichen Kultur sehen wir oft diese gemeinsamen Farben, die mit diesen Stimmungen verbunden sind:

Rot

Rot wirkt anregend und anregend. Es ist aufmerksamkeitsstark, unsere Aufmerksamkeit wird darauf gelenkt. Rot stimuliert buchstäblich unser Gehirn. Studien haben gezeigt, dass Rot das Nervensystem stärker beeinflusst als jede andere Farbe; wenn die leute auf rot schauen Blutdruck steigt. Rot kommuniziert Kraft, Durchsetzungsvermögen, Stärke und Wärme.

Orange

Diese Farbe steht für Positivität, Wärme und Glück. Es wird auch oft mit Optimismus und Vertrauen in Verbindung gebracht. Sie werden diese Farbe häufig in Logos von Sportmannschaften und Kinderspielen sehen, da sie auf natürliche Weise eine positive Einstellung hervorruft. Es wird auch oft verwendet, um ein Geschäft darzustellen, sodass es integriert werden kann, wenn es sich bei der E-Mail um einen Rabatt oder ein Angebot handelt.

Gelb

Seien Sie vorsichtig mit Gelb. Obwohl es oft verwendet wird, um Spaß und Verspieltheit darzustellen, kann zu viel davon oder der falsche Farbton abschreckend wirken. Sie möchten nicht, dass jemand wegen eines zu gelben Hintergrunds aus Ihren Kampagnen rennt! Wenn Ihr Team nicht mit einem Designprofi besetzt ist, hier ein Werkzeug die Ihnen helfen können, einen der vielen verfügbaren Farbpalettengeneratoren auszuwählen oder zu verwenden.

Grün

Es steht für Natur, Wachstum, Gelassenheit, Fruchtbarkeit und Wohlstand. Grün beruhigt unser Gehirn. Es bringt ein Gefühl von Frieden und Wiederherstellung. Es bringt jedoch auch ein Gefühl der Dringlichkeit, wenn es darum geht, Entscheidungen zu treffen. Bei Verwendung in E-Mail-Kampagnen kann diese Farbe zu einem leistungsstarken Werkzeug für Rabatte, Einladungen zu Veranstaltungen und begrenzte Produktangebote werden.

Lila

Diese Farbe vermittelt ein Gefühl von Ruhe und Luxus. Es ist auch oft mit Spiritualität und Weiblichkeit verbunden. Lila ist eine seltene Farbe in der Natur, was ihr das Gefühl von Reichtum und Luxus verleiht. Es wurde auch festgestellt, dass es den Teil des Gehirns stimuliert, der für Problemlösung und Kreativität verantwortlich ist.

Blau

Blau wird am häufigsten mit Ruhe und Vertrauen in Verbindung gebracht. Es vermittelt auch ein Gefühl von Intelligenz, Kommunikation, Vertrauen, Effizienz, Gelassenheit, Pflicht, Logik, Coolness und Reflexion. Sie werden diese Farbe am häufigsten in Markenlogos bemerken, insbesondere bei Marken, die freundlich und vertrauenswürdig wirken möchten, wie Meta (ehemals Facebook), IKEA, PayPal und viele, viele andere.

Schwarz

Dies ist die Farbe, die am häufigsten mit Eleganz, Luxus, Raffinesse, Kraft und Stabilität assoziiert wird. Die Kleiderordnung für Luxusveranstaltungen verlangt normalerweise schwarze Kleidung. Es kann aber auch mit Dunkelheit und Angst in Verbindung gebracht werden wie an Halloween oder in Gruselfilmen.

Weiß

Diese Farbe ist sauber und einfach – denken Sie an strahlend weißes Leinen oder eine leere weiße Seite. Es kann Gefühle eines Neuanfangs oder einer sauberen Weste geben. Es steht für Reinheit, Einfachheit, Coolness, Raffinesse und Neuanfänge.

Key Take Away

Mit ein wenig kreativem Denken können Sie beginnen, die Farbpsychologie in Ihre Arbeit einzuarbeiten E-Mail-Best Practices sofort. Das Ziel ist es, ein paar Farben zu finden, die sich gut für Schlüsselelemente Ihres Marketings eignen, z. B. Orange für Ankündigungen oder Blau für Schaltflächen.

Sie können sofort mit der Anwendung der Farbpsychologie in Ihren E-Mails beginnen, indem Sie:

  • Achten Sie darauf, wie die Augen eines Lesers durch die E-Mail wandern sollen.
  • Konzentrieren Sie sich auf die CTAs oder darauf, wohin das Auge des Kunden zuerst gelenkt werden soll.
  • Verwenden Sie Farben, die in der Markenpalette enthalten sind oder diese ergänzen, um alles miteinander zu verbinden.

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AUTOR
Harryson Pointdujour