Die riesige Menge an Inhalten, die in den Posteingängen der Kunden um Aufmerksamkeit kämpfen, hat es definitiv schwieriger gemacht, ein E-Mail-Vermarkter zu sein. Vermarkter versuchen es mit neuen Betreffzeilen, Bildern und Texten, um die Leser dazu zu verleiten, nicht nur zu öffnen, sondern sich auch durchzuklicken.
Heute werden wir in ein altmodisches Internet-Tool eintauchen, das heute sehr beliebt ist Trend per E-Mail.
Was ist ein GIF?
Sie haben sie überall im Internet gesehen, aber wussten Sie, dass GIFs dazu gehören? ältesten Webdateiformate? GIFs gab es schon vor Smartphones! 1987 von CompuServe entwickelt, GIFs erobern das Internet seit Jahrzehnten im Sturm.
GIFs sind für E-Mail-Vermarkter so attraktiv, weil sie so einfach zu integrieren sind. Dies sind Bilddateien, keine Videodateien, daher müssen keine Audio- oder massiven Dateigrößen berücksichtigt werden. Ähnlich wie ein Daumenkino ist ein GIF eine Reihe sich schnell bewegender Bilder, sodass sie wie ein kurzes Video erscheinen. Diese Schleifen endlos, sind aber typischerweise etwa 4 Sekunden lang.
Verstehen Sie allmählich, warum dieses kompakte, einfach hochzuladende und weithin akzeptierte Bildformat immer häufiger von E-Mail-Vermarktern übernommen wird?
Vorteile der Verwendung von GIFs in E-Mails
Besonders wenn es um E-Mails geht, bieten GIFs Marketingfachleuten viele Möglichkeiten, ihr Publikum nicht nur zu unterhalten, sondern auch zu motivieren und zu informieren. GIFs funktionieren, weil sie einfach sind – kein Audio, nur superkurze Videos. Sie brauchen kein ganzes Kreativteam, um GIFs zu erstellen, sie können aus vorhandenen Assets erstellt und aus einer Vielzahl von Quellen erneut geteilt werden. Lassen Sie uns in einige der Möglichkeiten eintauchen, wie Sie mit der Verwendung von GIFs beginnen können, um ansprechendere E-Mails zu erstellen.
1. Zeichne sie ein
GIFs ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, besonders in traditionell statischen Kanälen wie E-Mail. Wenn es ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung gibt, auf die Sie aufmerksam machen möchten, kann die Verwendung eines GIF eine erfolgreiche Strategie sein.
Wenn keine Bewegung erwartet wird, wie es in Ihrem sozialen Feed der Fall sein könnte, wird es viel fesselnder und kraftvoller. Es kann subtil sein, wie jemand, der eine Jacke auszieht oder Flammen bewegen sich in einem Kamin. Viele Bilder, die sich bereits in Ihrer Bibliothek befinden, können in einfache GIFs umgewandelt werden, oder Kopien können mit einem einfachen Tool wie in ein GIF animiert werden canva. Verwenden Sie diese anstelle des ursprünglich geplanten Bildes oder der Überschriftenkopie.
2. Produkt vorführen
Alle Produkte oder Dienstleistungen, die mit einer „Show vs Tell“-Strategie besser abschneiden, können enorm von GIFs profitieren. Anstatt zu versuchen, mit statischen Bildern zu zeigen oder zu versuchen, die Leute zu einem vollständigen Video zu drängen, können Sie ihre Aufmerksamkeit mit etwas Bewegung direkt in der E-Mail erregen.
GIFs geben Ihnen viel mehr Reichweite, ohne zu viel in eine E-Mail zu packen. Wenn es verschiedene Farben eines Produkts gibt, kann das ein GIF sein. Wenn ein Produkt eine überraschende oder versteckte Funktion erfüllt, kann das ein GIF sein. Wenn ein Dienst mehrere Bilder zur Erklärung benötigt, kann das ein GIF sein. Verwenden Sie sie strategisch, um etwas Verborgenes, Aufregendes oder Interessantes hervorzuheben.
3. Bilden und informieren
Verwenden Sie GIFs, um einfache Schritte zu demonstrieren, zeigen Sie die ersten Sekunden eines viel gefragten Tutorials oder erklären Sie die Vielseitigkeit eines Produkts.
GIFs geben Vermarktern eine Menge Möglichkeiten, ihre Leser zu informieren, weil sie so auffällig sind. Und wir alle wissen, manche Dinge sind leichter zu verstehen, wenn man sie sieht. Das ist genau die Gelegenheit dazu. Wendbare Produkte können zeigen, wie einfach es ist, sie umzudrehen. Neue Kleidungsstücke können auf verschiedene Arten gestylt präsentiert werden. Softwareunternehmen können in einem Dashboard anzeigen, wo neue technische Updates zu finden sind.
4. Markieren Sie Videoinhalte
Seien wir ehrlich, manchmal ist ein Standbild mit einer Play-Taste nicht so fesselnd wie 3 Sekunden eines wichtigen Teils des Videos zu sehen. GIFs geben Vermarktern die Möglichkeit, kritische Momente in den Videos zu zeigen, die die Leute dazu bringen würden, sich den Rest anzusehen.
Besonders für Unternehmen, die viele Videoinhalte produzieren, wäre es eine einfache Aufgabe, GIFs der Videos zu erstellen und diese in E-Mails zu verwenden, um die Leute zum Durchklicken und Ansehen zu verleiten. Eine andere Strategie besteht darin, GIFs am Ende der E-Mail zu verwenden, um die Aufmerksamkeit der Leute nach unten zu lenken. Wenn Ihre Videoinhalte normalerweise in der zweiten Hälfte einer Kampagne landen, könnten GIFs die Antwort auf mehr Engagement sein!
5. Injizieren Sie Persönlichkeit
Da GIFs im Allgemeinen komisch und lustig sind, verleihen sie E-Mails sofort einen Hauch von Verspieltheit. Dies wiederum verleiht der Marke einen Hauch von Persönlichkeit und Echtheit. Es macht jede Marke sofort menschlicher, weil wir so daran gewöhnt sind, GIFs als Ausdruck von Emotionen zu verwenden, von Frustration bis Freude.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, ist die Verwendung von GIFs eine großartige Möglichkeit, die Marke zu personalisieren UND sich unvergesslich zu machen. GIFs sind in E-Mails noch nicht übersättigt, daher heben sie sich durch das Versenden von Kampagnen natürlich hervor. Doch das ändert sich langsam, 51.28% der Vermarkter sagte, dass sie zumindest manchmal animierte GIFs in ihren Marketing-E-Mails verwenden. Gehen Sie nicht hinter die Kurve!
Natürlich muss diese Persönlichkeit zur Marke passen und zu Ihrem Publikum passen. Wenn die Verwendung von GIFs aus beliebten Fernsehsendungen bei Ihrem Publikum nicht ankommen würde, halten Sie sich an einige der anderen Beispiele in diesem Artikel oder erstellen Sie Ihre eigenen Marken-GIFs.
Werde kreativ
Letztendlich geht es beim Einfügen von GIFs in Ihre E-Mail-Marketingstrategie darum, kreativ zu werden und über den Tellerrand hinaus zu denken. GIFs sind nicht auf Memes oder Filmschnipsel beschränkt. Bilder von Betriebsausflügen, Videos von Webinaren und sogar einfache Textüberschriften können in GIFs umgewandelt werden.
Wenn Sie bereits mit Ihrer Rechtsabteilung über die Verwendung von urheberrechtlich geschütztem Material gesprochen haben, haben Sie keine Angst! Sie können immer noch die verfügbaren Vermögenswerte nutzen, um diese Strategie zur Diversifizierung und Diversifizierung zu nutzen Erstellen Sie bessere visuelle Inhalte.
