Viele Unternehmen richten Blogs ein, ohne dass hinter dem Aufwand eine Planung steckt. Aber das Starten eines Blogs für Ihr Unternehmen ist keine Aufgabe, die Sie ohne Vorbedacht übernehmen sollten.
Und deshalb liefern viele Business-Blogs nie nennenswerte Ergebnisse: Sie ranken nach zufälligen Keywords, die nie Sales oder Leads bringen. Sie haben kein Engagement und keine Gemeinschaft.
Außerdem ist ein Business-Blog normalerweise eine Insel: Jemand schreibt Inhalte für sie und veröffentlicht sie zufällig, wenn sie Zeit haben. Kein anderes Teammitglied weiß, was mit dem Blog los ist oder warum.
Wenn Sie vorhaben, Blogging in Ihre digitale Marketingstrategie aufzunehmen, tun Sie dies von Anfang an.
Hier ist die Checkliste:
1. Kennen Sie Ihr Warum
Verstehen Sie klar Ihren Hauptgrund um überhaupt einen Business-Blog zu starten. Schreiben Sie es auf, halten Sie es sichtbar, teilen Sie es mit Ihrem Marketingteam und beziehen Sie sich oft darauf.
Diese Zielklarheit gibt Ihrem Team die nötige Motivation, um konsequent an Ihrem Blog zu arbeiten.
Aktionselement:
Schreiben Sie auf, warum Sie einen Blog einrichten. Ich glaube, dass ich bei jedem Marketingprojekt, ob online oder nicht, mit dem großen Ganzen beginnen sollte.
Ihr Warum beeinflusst höchstwahrscheinlich Ihren Erfolg. Wenn Sie beispielsweise für SEO bloggen und Leads oder Verkäufe steigern möchten, müssen Sie Ihre Inhalte um die Probleme Ihrer Zielgruppe herum planen. Wenn Sie einen Blog starten, um zitiert zu werden und Verbindungen zu Journalisten aufzubauen, müssen Sie Ihre Nischeninhaltsverstärker im Auge behalten: Was kann ihre Neugier wecken und sie ermutigen, über Ihr Unternehmen zu schreiben?
Definieren Sie klar, ob der Hauptzweck Ihres Blogs darin besteht, zu bilden, zu unterhalten und/oder zu inspirieren.
Unabhängig davon, ob Ihr Blog das Bewusstsein schärfen, ein Problem lösen oder einen Wunsch ansprechen soll, wird die Kenntnis des Zwecks der Website den Inhaltserstellungs- und Designprozess leiten, um Ihr Thema optimal hervorzuheben.
2. Wählen Sie eine Nische innerhalb Ihrer Nische
Es sei denn, Ihre Nische ist nicht sehr wettbewerbsfähig und Sie wissen viel darüber, dann stürzen Sie sich niemals kopfüber in den Versuch, alles abzudecken. Ich habe diesen Fehler ein paar Mal zu oft bei meinen eigenen Projekten gemacht.
Der Versuch, auf jeden Aspekt einer Branche abzuzielen, ist sehr schwierig, wenn es nur Sie sind, und ohne ein Budget von mehreren Tausend Dollar für Content-Autoren jeden Monat werden Sie nicht in der Lage sein, alle Nachrichten zu versorgen, und Ihr Blog wird berücksichtigt als Quantität über Qualität.
Höchstwahrscheinlich sind Sie dabei, über Dinge zu bloggen, über die andere Leute bereits bloggen. Und die anderen machen das viel besser. Sie haben Gemeinschaft und du nicht. Sie sind bekannt und Sie nicht. Es gibt eine Menge großartiger Inhalte zu allem. Warum sollte jemand Ihren Blog lesen wollen? Was macht es besonders? Was ist anders? Wenn Sie nicht etwas Einzigartiges und Wertvolles ins Internet bringen, werden Sie höchstwahrscheinlich unbemerkt bleiben.
Zielen Sie auf eine kleinere Nische innerhalb Ihrer Nische ab, auf die sich Ihr Blog spezialisieren kann, und Sie können sich von dort aus einen richtigen Namen aufbauen.
Aktionselement:
Schreibe auf, worum es in deinem Blog gehen soll. Dieser Schritt ist eng mit Ihrem Leitbild verbunden: was Ihr Blog tun soll. Es mag offensichtlich sein und es scheint, als müssten Sie es nicht aufschreiben, aber dies ist wichtig, um die Richtung festzulegen und das Gesamtbild zu erstellen.
Die Keyword-Recherche wird in diesem Prozess eine große Hilfe sein, da sie eine großartige Möglichkeit ist, Blickwinkel zu entdecken, die noch nicht zu Tode abgedeckt sind, aber von Ihrem Publikum nachgefragt werden. SE Ranking bietet alle Arten von Keyword-Recherche-Tools das wird Ihnen bei dieser Aufgabe helfen.
Einige dieser Tools werden Ihnen ziemlich vertraut sein, zB das Filtern von Keyword-Listen nach „Keyword-Schwierigkeit“ (dh organischer Wettbewerb). Aber andere Tools sind absolut einzigartig. Dazu gehören Keyword-Gruppierung, Keyword-Mindmaps und ein Content-Ideen-Finder.
SE Tanking lässt sich in SharpSpring integrieren, sodass Sie möglicherweise bereits Zugriff auf diese Tools haben!
3. Lassen Sie Ihren ersten Artikel schreiben
Das ist ein großer Schritt. Dies wird Ihnen helfen, die richtige Person zu finden, die die Inhalte Ihres Blogs erstellt.
Aus meiner eigenen Erfahrung und aus Gesprächen mit anderen scheint das größte Hindernis beim Bloggen die Erstellung des ersten Beitrags zu sein.
Möglicherweise haben Sie bereits viele Talente in Ihrem aktuellen Team, aber diese Leute sind zu schüchtern, um sich freiwillig zu melden. Talentierte Autoren neigen dazu, introvertiert zu sein.
Ermutigen Sie teamübergreifende Einreichungen von Artikeln zu Ihrem gewählten Blog-Thema. Machen Sie deutlich, dass Blog-Autoren eine klare Urheberschaft auf dem Blog haben, damit ihre Bemühungen anerkannt werden.
Sie haben immer die Möglichkeit, einen Autor einzustellen, wenn Sie intern keinen guten finden. Denken Sie jedoch daran, dass Ihr bestehendes Team Ihre bestehenden Kunden am besten kennt, sodass sie sich viel einfacher auf ihre Bedürfnisse beziehen und ihre Inhalte an ihre Personas anpassen können als jeder andere von außen.
Außerdem werden sie motivierter und begeisterter, wenn Sie Ihr Unternehmen in Ihren Business-Blogging-Plan aufnehmen. Die Arbeit an einem gemeinsamen Ziel wird Ihr Team vereinen, bestehende Organisationssilos beseitigen und die Interessenvertretung der Mitarbeiter fördern.
Beginnen Sie mit Ihrem bestehenden Team: Sie werden überrascht sein, wie viel Schreibtalent Sie bereits haben.
Aktionselement
Google Text & Tabellen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre eingereichten Inhalte zu verwalten. Weisen Sie einfach Ihre Mitarbeiter an, Inhalte in Google Docs zu schreiben und Ihnen Links zu senden, wenn sie fertig sind. Es ist kostenlos und sieht genauso aus wie Word, sodass Ihre Teammitglieder keine Probleme damit haben werden, es herauszufinden.
Es hilft, wenn Sie eine Ressourcenliste erstellen wie man überzeugende Inhalte erstellt, wie man auffällt und wie man brainstormt weitere inhaltliche Themen. Sie können dieser Wissensdatenbank weitere Ressourcen hinzufügen, damit Ihr Team seine Schreibfähigkeiten verbessern kann.
4. Richten Sie Ihr Blog-CMS ein
Dies ist hoffentlich etwas, das Sie auslagern können. WordPress ist hier die Standardoption, und obwohl es durchaus gibt ein paar WordPress-Alternativen Da draußen würde ich immer noch bei WordPress bleiben.
Mir fehlt möglicherweise die Erfahrung in der Verwendung anderer CMS, daher bin ich voreingenommen. Sprechen Sie mit Ihren Entwicklern: Sie haben möglicherweise einige Argumente für die Verwendung anderer Plattformen. Ich mag WordPress, weil es einfach ist und viele Dokumentationen enthält, die es Unternehmen ermöglichen, alle Probleme zu lösen, auch wenn sie kein Budget haben, um interne Entwickler einzustellen.
Sie können mit dem Standard-WordPress-Design beginnen und sich später Gedanken darüber machen, es zu ändern. An diesem Punkt richten Sie nur Dinge ein: Starten Sie Ihr Projekt ist ein anderes thema.
Aktionselement
Richten Sie Google Analytics, Search Console und Wesentliche WordPress Plugins. All dies sind einmalige Aufgaben.
5. Erstellen Sie Ihre Kanäle zur Lead-Generierung
Dieser Schritt ist wichtig, da Sie bei der Planung Ihrer Blogging-Strategie Ihre Konversion im Auge behalten müssen. Das Versäumnis, seitenweite und kontextbezogene CTAs einzurichten, ist einer der häufigsten Fehler beim Bloggen.
Jeder Ihrer Artikel sollte Ihr Publikum auf möglichst unaufdringliche und nicht werbewirksame Weise durch Ihren Verkaufskanal führen.
Aktionselement
Platzieren Sie ein E-Mail-Opt-in auf Ihrer Website, damit Sie vom ersten Tag an mit dem Aufbau Ihrer Abonnentenbasis beginnen können.
Auch Sie können kreativ werden! Richten Sie Umfragen, Buchungsformulare, Downloadformulare usw. ein, um Ihre CTAs von Seite zu Seite zu diversifizieren. WP-Formulare kann Ihnen helfen, alle Arten von Webformularen einzurichten.
E-Mail-Abonnenten kaufen mit weitaus größerer Wahrscheinlichkeit Produkte als andere individuelle Verbindungsformen. Einige Leute haben allein mit einer E-Mail-Liste lukrative Geschäfte gemacht!
Fördern!
Beteiligen Sie sich an Ihrem sozialen Netzwerk und lassen Sie die Leute wissen, dass Sie einen Blog starten. Dies ist nützlich, um eine erste Leserschaft aufzubauen. Höchstwahrscheinlich werden Ihre Freunde Sie dabei unterstützen, Ihre Inhalte in ihre jeweiligen Communities einzuspeisen. Mundpropaganda ist der Schlüssel.
Stellen Sie sicher, dass Sie die Leute wissen lassen, wenn Sie neue Inhalte haben. Ermutigen Sie die Leute, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen, per RSS-Feed zu abonnieren und Ihnen auf den jeweiligen Social-Media-Kanälen zu folgen.
Aktionselement
Ich empfehle Ihnen, sich anzumelden Viraler Inhalt Biene, eine Blogging-Community, in der Sie das Netzwerk einflussreicher Blogger nutzen, um gemeinsam für Ihre Inhalte und die Inhalte anderer innerhalb von „Tribes“ zu werben.
Es ist eine großartige Community und kann wirklich helfen, Ihre Blogging-Bemühungen zu steigern, besonders wenn Sie zum ersten Mal anfangen.
5. Beginnen Sie mit dem Aufbau von Beziehungen zu anderen Bloggern
Melden Sie sich für ihre Mailingliste an und kommentieren/teilen Sie ihre Beiträge. Wenn etwas, das sie schreiben, zu einem eigenen Beitrag führt, zitieren Sie ihren Artikel und verlinken Sie in Ihrem Beitrag darauf.
Diese Beziehungen sind eine Quelle der Motivation und Erkenntnisse, helfen Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen, und erhöhen Ihre Gesamtchance, ein erfolgreicher Blogger zu werden.
Etwas, von dem ich wünschte, ich hätte es mehr getan, als ich anfing, war die Interaktion mit Gemeinschaften. Der Aufbau einer Persönlichkeit und eines guten Rufs in Foren und Orten wie Reddit kann eine ganz neue Quelle für Traffic und Follower schaffen.
Ich schlage vor, dass Sie genauso hart daran arbeiten, in Diskussionsforen und Communitys zu posten, wie Sie es für Ihr Blog tun – Sie werden schnell sehen, wie Ihr Referral-Traffic ansteigt.
BONUS-TIPP: Durchhalten
Eine Zeitlang mag es sich so anfühlen, als würden all Ihre Bemühungen nirgendwohin führen. Es ist auch ernsthaft entmutigend, einen epischen Beitrag zu veröffentlichen und nie einen Hinweis darauf zu erhalten, dass ihn jemand überhaupt gelesen hat.
Wenn Sie aufgeben möchten, bleiben Sie mindestens einen weiteren Monat dabei. Erfolgreiche Blogger berichten oft, dass ihr Wendepunkt genau zu der Zeit passierte, als sie sich darauf vorbereiteten, ihren Blog zu schließen.
Bloggen ist ein wichtiger Bestandteil einer SEO-Strategie für Unternehmen jeder Größe, dank seiner Fähigkeit, den Verkehr durch Suchanfragen mit Informationsabsicht zu lenken. Erwarten Sie ein allmähliches Wachstum, also haben Sie Geduld und geben Sie nicht auf!
Take Away:
- Identifizieren Sie Ihren Ziel-Mikromarkt oder Ihre Nische. Du kannst nicht für alle Menschen alles sein, aber für einige wenige kannst du ein Geschenk Gottes sein. Diese Menschen werden Sie und Ihre Marke lieben lernen.
- Verstehen Sie die Leser, für die Sie schreiben: Verstehen Sie sie genau, ihre Motivationen, was sie aufregt und was sie begeistert
- Lassen Sie Ihre CTAs einrichten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die E-Mail-Adressen von Besuchern zu erfassen
- Halten Sie Ihren Anmelde-Incentive bereit. Aus diesem Grund geben Ihnen die Leute ihre E-Mail-Adressen, also sollte es besser sein, dieser Schritt beinhaltet eine Anmeldeseite/-box.
Halten Sie eine Reihe kostenloser, hochwertiger Produkte bereit, um die Liebe Ihrer Leser zu Ihnen zu steigern. Sie müssen sich die Liebe Ihrer Leser verdienen; Sie müssen Gefälligkeiten austeilen, bevor Ihre Leser Ihnen genug vertrauen, um Ihnen Geld zu zahlen, um ihnen Dienstleistungen oder Gefälligkeiten zu erbringen.
