Während sich das digitale Zeitalter weiterentwickelt, bleibt eines konstant: Großartige Inhalte bleiben für die Wirkung des digitalen Marketings von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Ihr digitales Marketing auf die nächste Stufe heben und mit Ihrem Lead Leads erzielen möchten Inbound-Marketing-StrategieSie müssen intelligent arbeiten und sicherstellen, dass Sie sich mit Zielgruppen verbinden, die Ihre Nachricht tatsächlich schätzen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir einige wichtige Tipps zusammengestellt, um sicherzustellen, dass Ihre Content-Marketing-Strategie arbeitet genauso hart für Ihre Marke wie Sie.

Content-Marketing-Tipps zur Verbesserung Ihrer Strategie:

1- Beginnen Sie mit Ihrer Zielgruppe

Um Ihre Content-Marketing-Strategie effektiv planen zu können, müssen Sie zunächst überlegen, mit wem Sie sprechen. Bevor Sie Inhalte schreiben, müssen Sie verstehen, wer sie liest, was sie sich erhoffen und wie Ihr Unternehmen ihren Anforderungen entspricht.

Denken Sie bei der Betrachtung Ihres Publikums nicht an Ihre Leser als Bevölkerung, sondern an Einzelpersonen. Erstellen Sie Profile dieser idealen Kunden unter Berücksichtigung von Faktoren wie Altersgruppe, Geschlecht, Karriere, Berufsbezeichnung, verfügbarem Budget und Fragen, die sie bei einer Kaufentscheidung möglicherweise beschäftigen. Wenn Sie diese Personas verstehen und dokumentieren, können Sie Inhaltsthemen auswählen, die ihre Fragen direkt beantworten.

Das Entwickeln von Marketing-Personas ist mehr als nur ein weiterer Punkt auf einer Liste von Content-Marketing-Tipps. Effektives Marketing nutzen Personen stellt sicher, dass Ihre Inbound-Strategie so optimiert wie möglich ist. Studien zeigen, dass Unternehmen, die Personas effektiv nutzen, sehen 56% qualitativ hochwertigere Leads und 39% höhere Conversion-Raten.

2- Denken Sie an SMART-Ziele

Sobald Sie wissen, mit wem Sie sprechen, müssen Sie genau wissen, was Sie erreichen möchten. Dies bringt uns zum nächsten Punkt auf unserer Liste der Content-Marketing-Tipps: Maßstäbe für den Erfolg setzen. Das Setzen von Zielen ist ein kritischer Bestandteil jeder Geschäfts- oder Marketinginitiative Content-Strategie ist keine Ausnahme. Wie bei den meisten anderen strategischen Initiativen sollten Ihre Content-Marketing-Ziele SMART sein:

  • spezifische
  • Messbar
  • Erreichbar
  • Relevant
  • Rechtzeitig

Im Gegensatz zu anderen Marketinginitiativen ist Content Marketing oft etwas subjektiv Metriken für den Erfolg. Ihre Content-Marketing-Ziele konzentrieren sich möglicherweise mehr auf die Markenbekanntheit und die Überwindung von Einwänden oder auf die Lead-Generierung und die Verbesserung der organischen Suchmaschinenoptimierung. Was auch immer Ihre Ziele sind, stellen Sie sicher, dass sie realistisch sind und durch regelmäßige Berichterstattung gemessen werden können. Für weichere qualitative Kennzahlen müssen Sie möglicherweise regelmäßig Umfragen bei Ihren potenziellen Kunden und bestehenden Kunden durchführen, um festzustellen, wie Ihre Inhalte in den Kaufprozess einfließen.

3- Betrachten Sie Ihre Trittfrequenz

Ein häufiger Fehler, den Vermarkter bei der Einführung einer neuen Content-Strategie machen, ist, dass ihre Trittfrequenz zu ehrgeizig ist. Einer der wichtigsten Tipps für das Content-Marketing, die wir anbieten können, ist, realistisch über Ihre Fähigkeit zum Schreiben von Inhalten und das echte Interesse Ihres Publikums an Ihren Nachrichten zu sein, um Ihre Post-Trittfrequenz zu informieren. Zu oft beginnen die Leute ihre Content-Strategie mit Begeisterung und versuchen, einen konstanten Strom von Blogs, Videos und Social-Media-Posts zu erstellen, die täglich veröffentlicht werden. In den meisten Fällen kann eine übermäßig aggressive Post-Trittfrequenz jedoch nicht nachhaltig sein, sodass Ihre ersten Wochen mit Posts voller Inhalte bleiben, bevor Sie abbrechen, weil Ihnen einfach die neuen Dinge ausgehen.

Es kann nicht nur schwierig sein, einen aggressiven Zeitplan für die täglichen Posts einzuhalten, sondern es kann auch abschreckend sein, wenn das Publikum zu viel Kommunikation von Ihrer Marke erhält. Sie lesen Tipps zur Inhaltsstrategie, die Ihnen raten, Inhalte auf verschiedenen Kanälen wiederzuverwenden, regelmäßig dieselben Themen zu behandeln und das Publikum zu motivieren. Dies sind alles großartige Taktiken, aber wenn Sie sie zu häufig verwenden, kann es sein, dass Ihr Publikum verärgert ist und sich dafür entscheidet, nicht mehr zu folgen und sich abzumelden.

4- Haben Sie eine konsistente Markenstimme

Ihre Markenstimme ist ein Schlüsselbereich, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Überlegen Sie sich vor dem Schreiben von Inhalten, wie Sie mit Ihren Lesern kommunizieren, was sie mitnehmen sollen und wie sie sich fühlen sollen. Sie haben wahrscheinlich eine Reihe von Markenstandards oder Richtlinien Das spricht für akzeptable Farben, Schriftarten und die Verwendung von Logos für Ihre Marke. Haben Sie jedoch Regeln, wie Sie über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte sprechen können?

Keine Menge von Tipps und Tricks zur Inhaltsstrategie kann für gut geschriebene Inhalte stehen. Bei der Erstellung von Inhalten, die Ihr Publikum lesen möchte, zählt jedes Wort und jedes Interpunktionszeichen. Ihre Markenrichtlinien enthalten möglicherweise einen allgemeinen Styleguide, grammatikalische Regeln und Wörter, die Sie einbeziehen oder vermeiden sollten, wenn Sie über Ihre Produkte sprechen. Einige Styleguides sind so detailliert wie die bevorzugte Interpunktion, z. B. die Verwendung von Kommas in Listen, die Verwendung von Bindestrichen oder Doppelpunkten und die ideale Satzlänge. Kontraktionen und Abkürzungen sollten ebenfalls berücksichtigt werden, da sie einen gesprächigeren Ton erzeugen, der die Vertrautheit eines Lesers mit Ihrem Thema voraussetzt.

Unabhängig davon, für was Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte auf jedem Kanal denselben Richtlinien entsprechen. Konsistenz ist der Schlüssel, um eine effektive Strategie sicherzustellen. Wenn Sie in einer Filiale lockerer und in einer anderen formeller sind, kann dies zu Verwirrung bei Ihren Lesern führen und sie vertreiben.

5- Schneiden und würfeln Sie, um Ihren Inhalt wiederzuverwenden

Beim Schreiben von Inhalten müssen Sie nicht immer von Grund auf neu erstellen. Arbeiten Sie intelligenter als härter mit Ihrer Content-Marketing-Strategie, indem Sie Inhalte neu verwenden und Teile erstellen, die sich gegenseitig ergänzen, um Ihre Botschaft zu verstärken und Ihre Benutzer weiter in den Verkaufstrichter zu führen. Sie können beispielsweise ein Whitepaper schreiben oder auf einer Konferenz in Ihrer Branche eine Grundsatzrede halten. Einer unserer bevorzugten Tipps zur Inhaltsstrategie besteht darin, größere Inhalte als „Säulen“ für Ihre Inhaltsstrategie zu nutzen und Ihre kanalübergreifenden Bemühungen mit Auszügen sowie unterstützenden Teilen im kürzeren Format zu unterstützen. Sie können beispielsweise eine Blogserie erstellen, die Themen in Ihrem Whitepaper zuordnet, Videoauszüge und Zitate aus einer Keynote-Adresse abruft und alle diese einzelnen Elemente in sozialen Kanälen veröffentlicht.

Das Serialisieren von Inhalten ist ein weiterer großartiger Tipp für die Inhaltsstrategie, da Sie ein einfaches Format erhalten, mit dem Sie regelmäßig großartige Beiträge erstellen und mit Ihrer Trittfrequenz Schritt halten können. Es kann auch dazu führen, dass Ihre Leser immer wieder zur Weiterbildung zurückkehren und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre Marke stets im Blick bleibt

6- Syndizieren Sie Inhalte in sozialen Netzwerken

Das Bloggen ist keine isolierte Taktik, und Sie sollten alles in Ihrer Macht stehende tun, um Benutzer zu Ihrem Blog zu führen. Mit der Nutzung der sozialen Medien steigt eine erwartete 2.92 Milliarden aktive Nutzer bis 2020Es ist keine Überraschung, dass eine konsistente Social-Media-Präsenz auf dieser Liste von Content-Marketing-Tipps steht. Es ist nicht länger optional, auf mehreren Kanälen präsent zu sein. Das Publikum erwartet, dass Sie in verschiedenen Verkaufsstellen zu finden sind, um Ihrer Marke Legitimität zu verleihen.

Um den Verkehr zurück zu Ihrem Blog und Ihrer Website zu lenken, ist es sinnvoll, ein Social-Media-Publikum zu nutzen, um Ihre Inhalte zu syndizieren und Ihre Botschaft zu verstärken. Suchen Sie beim Umwandeln Ihrer Inhaltssäulen in kleinere Teile nach Möglichkeiten, um kleine, wirkungsvolle Posts zu erstellen, in denen die Benutzer einbezogen werden müssen. Videos, Umfragen und Grafiken bieten die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines Lesers auf sich zu ziehen, wenn er durch seine Feeds blättert.

Was macht eine gute Content-Strategie aus?

Eine gute Content-Strategie berücksichtigt Ihre Leser vollständig. Von allen Content-Marketing-Tipps, die wir möglicherweise geben könnten, ist es am wichtigsten, sich immer in die Lage Ihres Publikums zu versetzen. Wer sind Sie? Was ist ihnen wirklich wichtig? Wie viel Inhalt haben sie tatsächlich Zeit zu konsumieren? Welche Kanäle nutzen sie am häufigsten?

Indem Sie Ihre Zielgruppe zur richtigen Zeit, mit der richtigen Botschaft und im richtigen Format erreichen, können Sie Fachwissen aufbauen und eine echte Verbindung zu potenziellen Kunden aufbauen, die sich langfristig auszahlen.

AUTOR
Rebecca Wentworth
Rebecca Wentworth

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