Vermarkter verfolgen Trends wie Surfer Chase Wellen. In einer Informationsindustrie zahlt es sich, der Kurve voraus zu sein.

Woher wissen Sie, welche Trends groß sein werden - und welche nur Auswaschungen sein werden?

Wie die besten Surfer haben die führenden Vermarkter ein Auge für große Bewegungen in ihrem Raum entwickelt. Anstatt Zeit und Energie auf kleinere Trends zu verschwenden, gehen sie alle für die Großen.

Heute tauchen wir in den größten ein Inbound Marketing Trends nehmen in 2017 Gestalt an. In einer sich wandelnden Branche wie Marketing agil zu sein bedeutet, dass Sie immer in der Lage sind, die volle Geschwindigkeit voranzutreiben. Je mehr Möglichkeiten Sie ergreifen, desto höher sind Ihre Einnahmen.

1) Interaktiver Inhalt

Bei der Befragung, 75% der Vermarkter sagte, sie waren Erhöhung ihrer Investition in Content-Marketing. Während traditionelle Blog-Inhalte immer noch dominieren, nimmt der interaktive Inhalt zu.

Webinare, Infografiken, interaktive Apps, Umfragen, Taschenrechner und andere reiche Inhalte bringen neues Leben auf Ihre Website.

"Unterbrechen Sie nicht, was Ihre Käufer verbrauchen wollen - be Was sie verbrauchen wollen. "

- Mike Volpe, CybeReason

Vermarkter sind sich einig, dass interaktive Inhalte - mit denen Benutzer etwas ausprobieren oder ausprobieren können - besteht Effektiver als statischer Inhalt auf verschiedene Weise:

  • 81% sagt, dass interaktive Inhalte effektiver sind, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen
  • 79% stimmt zu, dass interaktive Inhalte zu wiederkehrenden Besuchern führen und die Bindung von Brand Messaging verbessern

Durch die Erhöhung der Kundenerfahrung mit interaktiven Elementen sehen Sie eine erhöhte Zeit auf Seite und höhere Engagement Ebenen, was bedeutet, dass der Inhalt ist eher zu Traktion zu generieren.

2) Künstliche Intelligenz

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Der bemerkenswerteste Trend des Inbound-Marketings ist die künstliche Intelligenz (AI). Aktiviert durch maschinelle Lernalgorithmen und angetrieben durch Datenanalytik, sind riesige Sätze von Kundendaten jetzt mehr zugänglich oder wertvoller denn je.

KI-Lösungen bieten die Möglichkeit, das Kundenverhalten mithilfe von Predictive Analytics zu prognostizieren, die für jeden Menschen zu komplex sind. Infolgedessen verwenden immer mehr Unternehmen AI, um ihre Marketingprozesse basierend auf umsetzbaren Erkenntnissen aus diesen Analysen zu automatisieren.

Welche Art von umsetzbaren Einsichten sprechen wir?

"... welche Persönlichkeitsmerkmale sie teilen, was sie motiviert, welche die Inhalte eher mit anderen teilen und vieles mehr.

Mit personellen Einsichten konnten wir eine Targeting-Strategie auf der Basis von Twitter-Nutzern aufbauen, die für unsere Inhalte empfänglicher wäre, was wiederum unsere Kampagnenergebnisse verbessert hat maximiert Das Geld, das wir auf Twitter-Anzeigen verbracht haben. "

- David Rodriguez, Telefonica

Über die verbesserten Targeting- und Informationskompetenz hinaus beginnt auch die AI, Kundeninteraktionen zu automatisieren.

Chatbots sind ein Paradebeispiel, das auf vielen Webseiten gefunden wird, um den Kundenservice zu verbessern. Facebook hat auch Bots gerollt, um die User Experience zu unterstützen.

Im obigen Bild können Sie sehen, wie 1-800-Flowers den Verkauf von Chatbots verwendet, um den Online-Einkauf zu optimieren. AI berührt wie diese nicht nur den Service zu verbessern, sondern auch dazu beitragen, mehr Daten, die Unternehmen mit den Informationen, die sie benötigen, um führt zu Verkäufen.

3) Mobile Inbound Marketing

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In 2015 gab Google bekannt, dass 50% der Suchanfragen waren Passiert von mobilen Geräten. Zwei Jahre später ist das mobil-reaktionsfähige Site-Design jetzt ein Pflichtmerkmal. Der mobil-freundliche Trend setzt sich durch 2017 fort und drückt die Vermarkter weiter Mobile-fähige Inhalte.

Der Schlüssel zu 2017 ist die Schaffung von Inhalten, die mehr engagiert und relevant für Menschen, die es von einem kleinen, on-the-go-Gerät.

Es geht darum, Ihre Inhalte personalisiert, verdaubar und einfach zu teilen. Wenn Benutzer zwischen mobilen Geräten und Desktopgeräten wechseln, um zu recherchieren und Einkäufe zu tätigen, werden Vermarkter, die ein nahtloses Cross-Channel- und geräteübergreifendes Erlebnis bieten, mit höheren Umsätzen belohnt.

Die oben abgebildete E-Mail-E-Mail von Amazon ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Sie mobile Benutzer erreichen können. Die Automatisierung von Amazon ist hoch entwickelt, um die Benutzer über das Handy zu erreichen sobald Sie sind bereit zu kaufen - auch wenn die Karre aufgegeben auf dem Desktop aufgetreten ist.

Inter-kommunizierende Plattformen sind, was befähigen mobile, Omni-kanalstrategien… Und bieten Benutzern das nahtlose Markenerlebnis, das sie erwarten.

4) Marketing-Automatisierung

Unternehmen sind jetzt Ausgabe Mehr auf Marketing-Technologie Als auf die Werbung selbst. Als eingehende Trends wie Content-Marketing und mobile erweitern, werden die Mittel zu verfolgen und engagieren mit Nutzern über Kanäle zu erhöhen.

Marketing-Automatisierung Ermöglicht es Unternehmen, reiche Kundenprofile zu entwickeln, ihre Leads mit Lead Scoring zu priorisieren, gezielte Kampagnen mit ausgelösten Messaging über jeden Kanal zu orchestrieren und dann die endgültige Konvertierung zu veranlassen, wenn die Zeit richtig ist.

Die Marketing-Automatisierung bietet auch eine durchgängige Sichtbarkeit der Reise jeder einzelnen Leitung durch den Marketing- und Verkaufstrichter. Dadurch werden abteilungsübergreifende Hemmnisse beim Auffinden von Erkenntnissen beseitigt. Dadurch können Vertrieb und Marketing enger miteinander integriert werden, wodurch ein "smarketing" -Ansatz für Kampagnen möglich wird.

A Umfrage von Heinz Marketing zeigt, dass 61.5% der Marketingexperten, die sich mit "smarketing" auskennen, erwarten, dass ihre Budgets im kommenden Jahr steigen werden. Da Online-Kundenbindung und anschließender Datenfluss branchenweit ansteigen, Marketing-Automatisierung entscheidend für den Erfolg.

5) Videomarketing

Google weiß, dass 50% der Online-Nutzer Suche nach videos Über ein Produkt oder eine Dienstleistung bevor Sie ein Geschäft besuchen. Und Wordstream fand, dass 45% der Menschen Mehr als eine Stunde zu sehen Von Facebook oder YouTube Videos pro Woche.

Wenn der mobile Einsatz zunimmt, erwarten Sie qualitativ hochwertiges Video, um neue Levels und neue Benutzer in 2017 zu erreichen.

Video ermöglicht es den Vermarktern, schnell große Mengen an Informationen in einer übergreifenden Weise zu liefern. Egal wo Ihr Publikum im Marketing-Trichter ist, Video führt zu hohen Retention.

Die Erweiterung von Facebook Live, Snapchat und Instagram Video machen Video-Inhalte zu einem integralen Bestandteil jeder Inbound-Marketing-Strategie.

Die Herausforderung für Vermarkter besteht darin, äußerst ansprechende Videos zu erstellen, die zu Conversions und Aktien führen. Viraler Videoinhalt ist wie der heilige Gral, und das aus gutem Grund.

Es ist schwierig, den Zuschauern innerhalb eines so kurzen Zeitfensters gleichzeitig Unterhaltung und Orientierung zu bieten. Nutzen Sie emotionales Geschichtenerzählen und kreative Bilder, um die Zuschauer zu fesseln und an das endgültige CTA zu übergeben.

Oben sehen wir, dass der Dollar Shave Club seinen Zuschauern zeigt, dass sie das Geschäft sind, dem sie vertrauen. In 2017 und darüber hinaus werden wir weiterhin sehen, dass die besten Vermarkter diesen Balanceakt in effektiver (und urkomischer Weise) Weise praktizieren.

Surf's Up

Vermarkter, die mit ihrem Publikum Wellen machen wollen, wenden sich an diese Top-5-Trends. Wie Online-Verbraucher-Psychologie entwickelt, ist es bis zu Unternehmen, um ihre Kunden mit Was Sie wollen, wann sie wollen es - oder sie werden hoch und trocken gelassen.

Steigern Sie Ihre Inbound-Marketingstrategie, indem Sie in Videos und interaktive Inhalte investieren. Und vergessen Sie nicht, dass alles für Mobilgeräte optimiert ist.

KI- und Marketing-Automatisierung werden weiterhin reaktionsschnelle, intuitive Kundeninteraktionen unterstützen, die wiederum zu überlegenen Kundenerlebnissen führen und mehr Konversionen bewirken. Die Möglichkeit, Daten auf flüssige, umsetzbare Weise zu verwenden, stärkt Unternehmen wie nie zuvor.

Also, worauf wartest Du? Tauche jetzt ein!

AUTOR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty schreibt und bearbeitet Fallstudien, um Erfolgsgeschichten von Kunden und Branchentrends zu teilen. Sie produziert eine Vielzahl von Inhalten zur Lead-Generierung, darunter Whitepapers, Blogs, Infografiken und Artikel zur Gedankenführung.

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