Das Schreiben von Webkopien ist einfach. Jeder macht es. Täglich werden 2 Millionen Blog-Posts veröffentlicht, die meisten werden jedoch ignoriert, da sie nicht wissen, wie sie überzeugende Inhalte schreiben sollen. Nur wenige werden jemals die Aufmerksamkeit ihrer Zuhörer auf sich ziehen oder sie davon überzeugen, Kunde zu werden. Glücklicherweise hat ein wirklich effektiver Inhalt einige Schlüsselelemente, die ihn von den anderen abheben. Wenn Sie überzeugendere Inhalte für Ihr Publikum schreiben möchten, finden Sie hier 7 Tipps für den Erfolg.

Benutzererfahrung vereinfachen

Nur wenige Vermarkter wissen, dass einer der wichtigsten Aspekte effektiver Inhalte die Benutzererfahrung von Websites ist. Inhalte müssen leicht zu finden und zu konsumieren sein. Sie können die überzeugendsten Inhalte erstellen und es spielt keine Rolle, wenn Website-Besucher nicht einfach darauf zugreifen können.

Egal wo jemand auf Ihrer Website landet, er möchte einfach navigieren und den Inhalt finden, den er benötigt. Wenn Ihre Benutzererfahrung zu viele verwirrende Optionen bietet, verlassen sie einfach eine andere Website, die einfacher zu verstehen ist.

Die Optimierung der Benutzererfahrung ist eine ständige Aufgabe. Im Allgemeinen sollten Sie jedoch jede Seite Ihrer Website mit den Augen eines neuen Besuchers betrachten. Können sie leicht sehen, wonach sie suchen? Wenn nicht, können sie es leicht finden?

Engagieren Sie die Schmerzpunkte des Publikums

Einer der wichtigsten Aspekte des Inhalts ist der Kontext. Positionieren Sie Ihre Inhalte, um Ihrem Publikum zu zeigen, dass Sie deren Herausforderungen und Bedürfnisse verstehen. Dann neigen sie dazu, sich zu engagieren. Dynamischer Inhalt macht es noch einfacher, mehrere Zielgruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen direkt anzusprechen.

Überzeugende Inhalte bringen Probleme mit sich, während Produkte und Dienstleistungen darauf ansprechen. Hier ist ein gutes Beispiel von Inhalten, die dies gut tun:

Jeder Yogalehrer hat unterwegs Fehler gemacht. Dieser Inhalt bestätigt und adressiert es. Das Yoga-Journal hilft den Zuschauern, sich verstanden zu fühlen und bindet sie ein, indem sie Schmerzpunkte bespricht. Beachten Sie, dass der Beitrag auch 600-Facebook-Likes hat.

Bei der Erstellung von Inhalten, die die Schmerzpunkte des Publikums berühren, müssen Sie das richtige Thema auswählen. Frag dich selbst:

  • Mit welchen Problemen ist mein Publikum regelmäßig konfrontiert?
  • Was hält sie nachts auf?
  • Wie kann ich helfen?

Beantworten Sie zuerst wichtige Fragen

Sobald Benutzer erfolgreich zu Ihren Inhalten navigiert haben, ist es ebenso wichtig, die gewünschten Informationen schnell bereitzustellen. 79% der Menschen Wer nicht mag, was er auf einer Site findet, geht zurück und sucht nach einer anderen Site.

In der Schule lernten die meisten Menschen eine andere Art, Essays zu schreiben:

  1. Einleitender Absatz: Erläutern Sie, was Sie besprechen werden
  2. Körperinhalt: Diskutieren Sie Themen- und Zusatzinformationen
  3. Fazit: Machen Sie Ihren letzten Punkt

Bei der Web-Kopie muss der Punkt vorne und in der Mitte sein. Deshalb sind die Überschriften und ersten Absätze eines Blog-Inhalts oder einer Zielseite so wichtig. Sie müssen liefern, was die Menschen suchen. Dann können Sie mit dem Rest Ihres Inhalts noch detaillierter gehen.

Schreiben Sie für den Durchschnittsleser

Die Verwendung von Jargon oder ausgefallenen Formulierungen ist ein häufiger Fehler, den Vermarkter beim Erstellen von Inhalten machen. Sie glauben, dass die Verschönerung ihrer Botschaft dazu führen wird, dass sie authentischer klingt. Stattdessen entfremdet es viele Leser.

Jeder schätzt einfach formulierte Inhalte, die einfach zu konsumieren sind. Verwenden Sie die gleiche Art von Sprache, die die Menschen in ihrem Alltag verwenden, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

Es gibt viele kostenlose Tools, mit denen Sie Ihr Schreiben in Schach halten können. Das Hemingway-Herausgebergibt beispielsweise Hinweise zur Verbesserung Ihres Schreibens und weist eine Lesbarkeitsbewertung zu:

Verwenden Sie Daten und Statistiken

Die Zuschauer davon zu überzeugen, dass Ihre Nachricht glaubt, ist ziemlich schwierig, wenn Sie keine Daten haben, die Sie unterstützen. Aber irgendwie versuchen die Leute immer, dies in ihrem Inhalt zu tun.

Es ist leicht, Daten und Statistiken zur Unterstützung Ihrer Argumente zu finden. In fast jeder Nische gibt es Forschungsberichte und Fallstudien. Außerdem können Sie Ihre eigenen Daten analysieren und aussagekräftige Berichte erstellen. Das ist eine großartige Art von überzeugendem Inhalt.

Sogar die Verwendung von Angeboten oder der Beschaffung anderer maßgebender Quellen ist eine gute Option, wenn keine harten Daten verfügbar sind. Vermeiden Sie es, sich zu einem Thema zu streiten, ohne dass eine Stimme oder interne Daten von Drittanbietern für die Sicherung vorliegen.

Fügen Sie Social Proof ein

Egal wie informativ oder relevant Ihre Nachricht ist, die Leser haben keinen Grund, sie für bare Münze zu halten. Sie brauchen Beweise, dass sie Ihnen vertrauen können. Der beste Beweis, den Sie liefern können, ist der soziale Nachweis.

Social Proof ist wie eine Bestätigung, die Ihren Inhalten Glaubwürdigkeit verleiht. Die häufigste Art von Social Proofs, die Unternehmen verwenden, sind Testimonials. Es gibt jedoch viele andere Möglichkeiten, um zu zeigen, dass Menschen Ihre Marke mögen. Angenommen, Sie haben eine beeindruckende soziale Fangemeinde auf Twitter. Verwenden Sie ein Plugin, um dies in Ihrem Blog zu verwenden.

So unterstreichen wir bei SharpSpring den sozialen Beweis für unser Unternehmen Startseite:

Sie können Ihren Inhalten auch Glaubwürdigkeit verleihen, indem Sie mit anderen großen Nischenplayern zusammenarbeiten, um sie zu erstellen. Dies bietet eindeutige soziale Beweise für beide Zielgruppen.

Das Auflisten Ihrer Geschäftspartner und zufriedenen Kunden auf Ihrer Homepage ist eine weitere Möglichkeit, dies zu tun:

Verwenden Sie Visuals

Das Schreiben ist nur ein Teil der Inhaltserstellung. Visuelle Elemente sind wichtig, wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums einfangen und halten möchten. Wussten Sie, dass das Video zum Überreden beiträgt? 73% der Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen? Die Unterstützung von Bildern, Screenshots und Infografiken macht den Inhalt auch optisch ansprechender.

Sie können auch andere visuelle Hinweise verwenden, um Ihren Inhalt optisch ansprechender zu gestalten. Zwischenüberschriften, Aufzählungszeichen, fetter Text und Kursivschrift können helfen. Was auch immer Sie tun, lassen Sie nicht zu, dass Ihr Inhalt ein Textblock bleibt. Machen Sie das Scannen einfach und ergänzen Sie es mit visuellen Elementen, um Ihren Lesern einen Mehrwert zu bieten.

Schreiben Sie weiter und optimieren Sie

Dies sind die bewährten Methoden, mit denen Sie Ihre Inhalte effektiver gestalten können. Am Ende wird Ihr Publikum jedoch entscheiden, ob Ihr Inhalt überzeugend ist oder nicht. Hören Sie also auf ihr Feedback. Achten Sie darauf, wie viel Zeit Sie damit verbringen, Ihre Inhalte zu verbrauchen, und welche Maßnahmen sie als Nächstes ergreifen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Arten von Inhalten und Inhaltselementen für Ihr individuelles Publikum überzeugender sind.

AUTOR
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Elsbeth Russell
Elsbeth ist Marketing Content Manager bei SharpSpring. Durch die Erstellung von Lead-generierenden Inhalten, einschließlich Whitepapers, Blogs, Infografiken und Artikeln zu Vordenkern, kann sie auf ihre fast 15-jährige Erfahrung in den Bereichen Journalismus, Marketing und Kommunikation zurückgreifen.

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