Marketing auf Facebook ist nicht mehr das, was es früher war. In den letzten Jahren ist Facebook in die Fußstapfen von Google getreten und hat Algorithmusänderungen vorgenommen, die schwerwiegende Auswirkungen auf die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf der Plattform haben. Ihr letztes Update hatte einen enormen Einfluss darauf, ob und wie Vermarkter in den Newsfeeds ihres Publikums zu sehen sind.
Aber alles ist nicht verloren. Es gibt bestimmte Strategien, die Sie verwenden können, um den Algorithmus zu bekämpfen und Sichtbarkeit zu erhalten, indem Sie effektiver arbeiten soziale Strategie in diesem Prozess. Lesen Sie weiter, wie 5 den Facebook-Newsfeed für Marketing nutzen kann.
1. Fokus auf Interesse, nicht auf Klicks
Neue Änderungen am Facebook-Algorithmus priorisieren nun Inhalte, die Nutzer aktiv suchen, anstatt Inhalte, die sie durch passive Exposition entdecken. Während effektive Vermarkter immer Inhalte mit ihrer Zielgruppe erstellen, müssen Sie jetzt noch mehr Anstrengungen unternehmen, um Inhalte zu erstellen, die ihren spezifischen Interessen entsprechen.
Anstatt sich darauf zu konzentrieren, Posts und Anzeigen zu erstellen, um Klicks auf Ihre Website zu erhalten, sollten Sie stattdessen Geschichten erzählen, die Ihr Publikum direkt auf Facebook unterhalten, faszinieren und ansprechen.
Wenn Sie etwas Inspiration dafür benötigen, schauen Sie sich einfach die Facebook-Inhaltsstrategie der New York Times an. Hier ist ein Beispiel für einen ihrer Beiträge:
Die New York Times verschwendet keinen Facebook-Beitrag über alltägliche Nachrichten. Dieser Beitrag und andere, die auf Facebook promoten, behandeln wichtige Themen, an denen sich die Zielgruppe sehr interessiert. Sie erleichtern es den Nutzern, sich direkt auf der Plattform zu engagieren, indem sie Ausschnitte zur Diskussion einbeziehen.
Wenn Sie Ihre Beiträge nur für Klicks optimieren, ist es eine Herausforderung, mit dem neuen Facebook-Newsfeed zu erreichen.
2. Erstellen Sie eine Facebook-Gruppe
Der Facebook-Algorithmus konzentriert sich jetzt darauf, Menschen dabei zu helfen, Beziehungen zu Menschen aufzubauen und zu pflegen, die ähnliche Interessen und Hintergründe haben. Eine Möglichkeit besteht darin, Benutzer dazu zu ermutigen, mehr Nischengruppen beizutreten und Gruppenbeiträge in Newsfeeds zu priorisieren.
Wenn Sie ein Mitglied einer Gruppe auf Facebook sind, werden Sie feststellen, dass Gruppenposts jetzt in Ihrem News-Feed häufiger angezeigt werden. Facebook versucht, Benutzer zu ihren Gruppen zurückzubringen, um zu interagieren und sich der Diskussion anzuschließen.
Sie bemühen sich außerdem, den Nutzern neue Gruppen basierend auf ihren Interessen vorzuschlagen, indem sie Empfehlungen in Seitenleisten auf der Website platzieren:
Marketingspezialisten können dies nutzen, indem sie eine Nischen-Facebook-Gruppe erstellen. Das wird sich sehr von Ihrer Geschäftsseite unterscheiden - Ihre Gruppe sollte sich mit einem bestimmten Thema befassen, das Ihre Zielgruppe gern diskutiert.
Beginnen Sie damit, die verschiedenen Kategorien von Facebook-Gruppen zu erkunden, die viel Engagement und Beliebtheit erfahren. Nutzen Sie diese als Ausgangspunkt, um Ihre eigene Nischengruppe zu entwickeln, um ein neues oder größeres Publikum anzuziehen und zu gewinnen.
3. Verwenden Sie Live-Videoinhalte
Video ist mit Abstand der beliebteste Inhaltstyp auf Facebook. Aber das Unternehmen macht Änderungen, um passives Engagement zu verhindern. Daher werden Videos, die Likes und Shares erhalten, aber nicht viele Kommentare deaktiviert.
Deshalb ist es wichtig, dass Marken stattdessen in Live-Videos investieren. Live-Videos generieren 10x weitere Kommentare als normale Videos auf Facebook. Erstellen Sie unterhaltsame Live-Videos, die Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen, und profitieren Sie von den zahlreichen Newsfeeds.
Und während Facebook tatsächlich Beiträge bestraft, die das Publikum aktiv nach Engagement fragen, ist Live-Video die eine Ausnahme von der Regel. Nutzen Sie dies also, indem Sie überzeugende Live-Videos erstellen und Ihre Zuschauer bitten, sich zu äußern und an der Diskussion teilzunehmen.
Die Arten von Live-Videos, die Sie erstellen, hängen wirklich von Ihrer Nische und Ihrem Publikum ab. Sie können Lehrvideos, Videos hinter den Kulissen, AMAs, Ankündigungen, Ereignisrückblicke und mehr erstellen.
4. Leute zum Reden bringen
Da Facebook Inhalte priorisiert, die Nutzer ansprechen, sollten Werbetreibende Anstrengungen unternehmen, um die Leute über ihre Inhalte zu informieren. In der Vergangenheit konnten Sie Nutzer einfach dazu auffordern, sich direkt in die Kommentare einzuarbeiten. Jetzt möchte Facebook jedoch, dass sich Gespräche organisch entwickeln.
Der beste Weg dazu besteht darin, Inhalte zu Themen zu erstellen und zu teilen, die Ihre Zielgruppe gerne diskutiert. Aufschlussreiche, komplexe und sogar kontroverse Themen funktionieren hervorragend.
Sie können sie auch ermutigen, sich zu engagieren, indem Sie Ihre Schlagzeile als eine Frage anstatt als eine Aussage darstellen. Hier ist ein großartiges Beispiel für einen Beitrag, der dies tut:
Mit dem neuen Newsfeed-Algorithmus werden die Beiträge umso besser, je länger die Kommentare sind. Versuchen Sie daher, Themenbereiche abzudecken, zu denen Ihr Publikum wahrscheinlich lange Meinungen hat, um die Diskussion anzuregen. Verwenden Sie unbedingt ein Hilfsmittel zum sozialen Hören Damit Sie mit dem entsprechen, was das Publikum über Ihre Marke sagt, können Sie Ihre Inhalte und Botschaften kontinuierlich an die Bedürfnisse der Nutzer anpassen.
5. Bauen Sie starke Gemeinschaften auf anderen sozialen Plattformen auf
Viele Vermarkter gehen gerne mit Facebook All-In, weil es die größte und mächtigste soziale Plattform im Internet ist. Aber es gibt viele Vorteile, Ihre Bemühungen auf eine Vielzahl von Plattformen wie Twitter, LinkedIn, Instagram usw. zu verteilen.
Wenn Ihr Publikum großartige Inhalte auf anderen Plattformen entdeckt, teilen viele es auch Facebook mit. Da der Nachrichtenfeed-Algorithmus von Facebook Markeninhalte deaktiviert, aber die Benutzerinteraktion fördert, ist es eine großartige Strategie, in News-Feeds zu erscheinen, damit Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte von anderen Plattformen teilen kann.
Andere soziale Plattformen bieten auch Möglichkeiten, direkt mit Ihrem Publikum in einer Weise zu interagieren, die Facebook nicht kann. Erstellen Sie eine ausgewogene soziale Strategie, um Ihre Zielgruppe insgesamt effektiver zu erreichen und Ihre Reichweite auf und von Facebook zu verbessern.
Verändern und optimieren
Am Ende des Tages ist es im besten Interesse von Facebook, Inhalte für seine Nutzer zu priorisieren, nicht für die Vermarkter auf der Plattform. Je mehr Sie also Ihre Inhalte für Newsfeeds optimieren, desto mehr wird das Publikum zielgerichtet sein.
Da sich die Facebook-Algorithmen ständig ändern, halte einfach an ihren Vorschlägen fest - das ist der beste Weg, auf lange Sicht mit deinem Publikum in Resonanz zu kommen.
