Während LinkedIn in der Regel als soziale Plattform speziell für Networking-Profis und Personalvermittler bekannt ist, wenden sich immer mehr Menschen an LinkedIn, um mehr als nur ihre nächste Arbeitsmöglichkeit zu finden. Eigentlich, 91% der Führungskräfte Bewerten Sie das Lesen und Veröffentlichen auf LinkedIn als erste Wahl für beruflich relevante Inhalte.
Unabhängig davon, ob Sie im B2B-Bereich arbeiten und Leads generieren, sich mit anderen in Ihrer Branche vernetzen oder neue Mitarbeiter einstellen möchten, LinkedIn ist ein leistungsstarkes Tool. Im Folgenden finden Sie einige bewährte Methoden von LinkedIn, um das heutige LinkedIn-Marketing optimal zu nutzen:
Leitfaden zum Posten auf LinkedIn: Teilen Sie die richtigen Arten von Inhalten
LinkedIn verfügt über eine einzigartige Nutzerbasis, die unterschiedlich auf die von Ihnen freigegebenen Inhaltstypen reagiert. Hier sind einige der besten Inhaltstypen für die Veröffentlichung auf LinkedIn, um sicherzustellen, dass Ihre Beiträge auf der Plattform eine gute Leistung erbringen:
Zielgruppenorientierte Themen
Wie bei anderen Verkaufsstellen hängt der Inhalt, den Sie auf LinkedIn veröffentlichen, davon ab, welche Art von Zielgruppe Sie ansprechen möchten. Die meisten Menschen und Unternehmen nutzen LinkedIn, um sich mit anderen Fachleuten in ihrer Branche zu vernetzen, entweder um offene Stellen zu besetzen oder um ihre Fähigkeiten und Kenntnisse zu entwickeln. Einige nutzen jedoch die Veröffentlichung auf LinkedIn, um sie an ihren Kundenstamm zu vermarkten, insbesondere für B2B-Produkte und -Dienstleistungen.
Finden Sie heraus, mit wem Sie sprechen, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte zu Themen teilen, die Ihre Zielgruppe interessieren. Sehen Sie sich an, welchen Nachrichtenagenturen und Magazinen die Leute in Ihrer Branche folgen, und teilen Sie dann verwandte Inhalte, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Ein CEO, der sich mit anderen CEOs und Führungskräften seiner Branche vernetzen möchte, kann beispielsweise Inhalte über die neuesten Markttrends, Fortschritte in seiner Branche und Führungstaktiken austauschen.
Visueller Inhalt
Visuelle Inhalte sind zu einer Erwartung in sozialen Medien geworden, und LinkedIn ist keine Ausnahme. Bilder, Grafiken und andere visuelle Elemente sorgen dafür, dass die Aufmerksamkeit auf sich gezogen wird, wenn Benutzer durch ihre Social-Media-Feeds scrollen. Die Best Practices von LinkedIn bestehen darin, beim Posten immer ein visuelles Element einzubeziehen.
Die meisten Fachleute auf LinkedIn wissen heute, dass sie Grafiken einbinden müssen, verstehen aber nicht den wahren Wert. Sie fügen ihrem Blog-Beitrag ein einfaches Foto hinzu, um es „visuell“ zu gestalten, wenn es viele weitere wertvolle Möglichkeiten gibt, visuelle Inhalte auf LinkedIn zu erstellen.
Teilen Sie eine Infografik mit Branchendaten oder ziehen Sie ein interessantes Zitat / eine interessante Statistik aus dem Artikel heraus, den Sie teilen. Das Teilen von Fotos von Geschäftsveranstaltungen und Konferenzen kann Menschen auch einen persönlichen Einblick in Ihre Unternehmensatmosphäre geben:
Video Inhalt
Genau wie andere Verkaufsstellen, Video Inhalte auf LinkedIn sind im Vergleich zu Nur-Text-Inhalten äußerst leistungsfähig. Infolgedessen nutzen viel weniger Menschen diesen Inhaltstyp, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich zu ziehen und sich von der Masse abzuheben. In unseren Best Practices für LinkedIn-Posts wird Video aus gutem Grund ausdrücklich erwähnt: Video-Posts werden in der Regel veröffentlicht 3x das Engagement und 5x die Kommentare von Text nur Beiträge auf LinkedIn. Wie Facebook spielt LinkedIn Videos automatisch ab. Stellen Sie beim Posten auf LinkedIn sicher, dass Sie faszinierende Videoinhalte teilen, um Ihr Publikum zu informieren und einen Mehrwert zu bieten.
Hier ist ein großartiges Beispiel für einen Beitrag, in dem mithilfe von Videos die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich gezogen und unterhalten wird:
Machen Sie das Beste aus LinkedIn Artikeln
LinkedIn-Artikel sind die native Microblogging-Plattform von LinkedIn. Viele Vermarkter nutzen diese wertvolle Funktion nicht, da sie bereits Inhalte auf ihrem Website-Blog veröffentlichen. LinkedIn-Artikel bieten jedoch einzigartige Vorteile, die dazu beitragen können, dass Ihre Inhalte besser sichtbar werden.
LinkedIn-Artikel sind ein nicht ausgelasteter Beitragstyp: von 500 Millionen LinkedIn-Nutzern, Nur 0.2% haben einen Artikel veröffentlicht über die Publisher-Plattform von LinkedIn.
Zum einen gibt es native Zielgruppen-Targeting- und Tagging-Funktionen, mit denen Sie die richtigen Personen mit Ihren Inhalten auf LinkedIn erreichen können. Das Posten auf LinkedIn eignet sich auch hervorragend für die Suchmaschinenoptimierung. Da LinkedIn eine Domain mit so hoher Autorität ist, haben Ihre Pulse-Inhalte eine bessere Chance, in den Suchergebnissen gut zu ranken als native Blog-Inhalte.
Verwenden Sie LinkedIn-Artikel, um:
Erziehen
Unterrichten Sie Ihr Publikum über Themen, die es interessieren. Bieten Sie Wert, indem Sie ihnen zeigen, wie sie bestimmte Aufgaben / Herausforderungen in Bezug auf Ihre Branche steuern können. Ein kürzlich veröffentlichter Leitfaden hat dies festgestellt 91% der Führungskräfte bewerten LinkedIn als erste Wahl für beruflich relevante Inhalte. Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Inhalte beim Posten auf LinkedIn auf die Bereitstellung von Bildungswert konzentrieren.
Werde ein Vordenker
Die meisten erfolgreichen LinkedIn-Vermarkter verwenden Artikel als Plattform, um Gedankenführerschaft zu schaffen und auszutauschen. Eigentlich, 94% der führenden B2B-Vermarkter Verwenden Sie LinkedIn, um Inhalte zu veröffentlichen. Besprechen Sie nicht nur die neuesten Trends in Ihrer Branche, sondern nehmen Sie auch zu kontroversen Themen Stellung. Vielleicht hat letzte Woche jemand in Forbes eine Meinung veröffentlicht, der Sie nicht zustimmen. Erklären Sie in einem Beitrag auf LinkedIn Pulse, warum. Sie können bei der Erstellung von Vordenkern auch über Branchenthemen hinausgehen. CEOs, COOs und andere Führungskräfte geben häufig Einblicke in die Führung eines Unternehmens und die Verwaltung von Teams im Allgemeinen.
Entwickeln Sie Ihre Markenpräsenz
LinkedIn-Artikel sind eine großartige Plattform, um zu teilen, was in Ihrem Unternehmen vor sich geht. Wenn Sie Ihr natives Blog verwenden, um es an potenzielle Kunden zu vermarkten, verwenden Sie LinkedIn Pulse, um Geschäfte mit Ihrer Branche zu teilen und zu diskutieren. Teilen Sie Aktualisierungen über wichtige Unternehmensereignisse wie Produkteinführungen, Fusionen usw. mit. Sie können auch Beispiele aus dem Alltag Ihres Unternehmens als Anekdoten in Ihren Artikeln zum Thema Vordenker verwenden.
Best Practices für LinkedIn-Beiträge: Verfolgen Sie die Leistung mit Analytics
LinkedIn Analytics ist eines der besten Social Media Analytics-Tools überhaupt. Sie können es verwenden, um wichtige Dinge zu betrachten, wie:
- Traffic - Auf Ihrer Unternehmensseite können Sie Ihre Verkehrsdaten für die letzten 30-Tage anzeigen. Beobachten Sie anhand Ihrer Content-Strategie, wie Ihr Publikum wächst.
- Engagement - Gehen Sie zum Aktivitäten-Dashboard, um Likes, Shares, Kommentare und Erwähnungen anzuzeigen. Verschaffen Sie sich einen qualitativen Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte.
- Zielgruppendemografie - Auf Ihrer Unternehmensseite können Sie auch demografische Informationen von Besuchern anzeigen, z. B. Jobfunktion, Standort, Dienstalter, Branche und Unternehmensgröße. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Zielgruppe besser mit Inhalten anzusprechen.
- Verfolger: Sie können auch die Gewinne Ihrer Follower in den letzten 30 Tagen visualisieren, einschließlich der Gewinne aus organischen und gesponserten Inhalten.
Überwachen Sie wichtige Messdaten auf LinkedIn Analytics, um Ihre Marketingleistung zu überwachen und fundierte Änderungen an Ihrer Strategie vorzunehmen.
Folgen Sie den Best Practices von LinkedIn Posts
Jedes Social Media Plattform ist anders und LinkedIn ist besonders einzigartig. Es ist die einzige große soziale Plattform, die speziell für Profis gedacht ist. Die Best Practices von LinkedIn sind spezifisch für diese Zielgruppe. Selbst wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie für eine Weile optimiert haben, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass sich das, was auf einer Plattform funktioniert, gut auf die andere überträgt. Befolgen Sie diese bewährten Methoden, wenn Sie Inhalte für LinkedIn erstellen, überwachen Sie die Leistung und passen Sie sie an.
