Kann sich jemand an eine Welt vor der Werbung erinnern? Es scheint, als würden wir täglich mit Anzeigen überschwemmt. In den 1970er Jahren wurden die Menschen täglich mit rund 500 Anzeigen konfrontiert. Schneller Vorlauf bis 2021 und diese Schätzung hat sich dramatisch erhöht. Es wird jetzt geschätzt, dass Menschen zwischen 6,000 bis 10,000 Anzeigen jeden einzelnen Tag.
Das ist eine Steigerung von 1900%! Kein Wunder, dass es schwieriger denn je ist, im sich ständig weiterentwickelnden Dschungel der digitalen Werbung zu bestehen. Viele Werbetreibende haben Mühe, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und zu halten. Werbekampagnen müssen noch kreativer und ansprechender werden als je zuvor.
Mit nur etwa 8 Sekunden Um die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden zu erregen, müssen Anzeigen ansprechend, informativ und sofort aufmerksamkeitsstark sein. Wir haben 5 Anzeigen gefunden, von denen wir glauben, dass sie genau das tun.
Diese Beispiele veranschaulichen das kreative und unkonventionelle Denken, das in dieser schnelllebigen Anzeigenlandschaft erforderlich ist. Diese fünf großartigen Anzeigen zeigen die Art von Arbeit, die getan werden muss, um Ergebnisse zu erzielen.
1.) Getty Museum | #GettyMuseumChallenge
(Quelle)
Als die Pandemie ausbrach, mussten Museen und Kunstgalerien herausfinden, wie sie die Menschen bequem von zu Hause aus beschäftigen können. Das Getty Museum stellte sich nicht nur der Herausforderung, sondern erstellte auch eine virale, interaktive Kampagne.
Das Genie hinter dieser Kampagne? Zeitliche Koordinierung. Es startete Anfang 2020, als die Pandemie gerade erst zugeschlagen hatte und sich die Leute fragten, wie lange sie drinnen festsitzen würden. Nachdem sie Tiger King bereits zweimal gesehen hatten, nutzten die Leute die Chance, mit dem, was sie bereits zu Hause hatten, albern und kreativ zu sein.
Für diese Kampagne waren keine speziellen Werkzeuge, Materialien oder Fähigkeiten erforderlich. Es hat nur nach der Kreativität der Fans gefragt, als wir alle anfingen, uns ein bisschen verrückt zu fühlen.
In dieser Kampagne wurde etwas sehr Wichtiges verwendet, um Benutzer zu motivieren und Menschen zum Teilen von benutzergenerierten Inhalten (UGC) zu ermutigen. Gerade wenn es um Social Kampagnen geht, ist UGC das neue Mundpropaganda-Marketing. Alle Kampagnen, die Benutzer dazu ermutigen, Inhalte zu erstellen, um sie in ihren Netzwerken zu teilen und mit ihren Freunden zu teilen, erhöhen die Gesamtreichweite und erhöhen die Zielgruppe exponentiell!
2.) Spotify | #2020Verpackt
(Quelle)
Apropos UGC, kein Unternehmen hat es in den letzten Jahren besser gemacht als Spotify. Für Musikfans ist Spotify die tägliche Anlaufstelle. Bei so viel Benutzeraktivität kann Spotify viel über Ihre Vorlieben und Gewohnheiten lernen.
Was haben sie mit all diesen Daten gemacht? Sie erstellten eine jährliche Zusammenfassung nicht nur für Fans, sondern auch für die Künstler auf der Plattform. Können Sie "Rezept für eine virale Kampagne" sagen? Denn genau das haben sie gefunden.
Nach ein paar Jahren haben sie es endlich perfektioniert. Spotify hat seinen Künstlern und Benutzern kein schnelles kleines Analyse-Dashboard angeboten, nein. Sie haben es auf die nächste Ebene der gemeinsamen Nutzung gebracht und dynamische, hochvisuelle Bilder mit angemessener Größe für soziale Bilder erstellt, die das Teilen so einfach machten, wie es sein sollte.
Künstler und Fans teilten ihre Musikergebnisse, was andere Spotify-Benutzer ermutigte, ihre Statistiken zu überprüfen und zu teilen, damit sie sich mit Freunden vergleichen konnten.
Diese Kampagne ist ein Gewinn, weil sie alle Punkte für die Teilbarkeit erreicht. Der Inhalt war einfach zu teilen, zuordenbar und benutzerspezifisch. Alle hilfreichen Elemente, um viral zu werden. Diese Kampagne hat über Nacht Tausende von Markenbefürwortern geschaffen und viel kostenloses Marketing für das Unternehmen generiert!
3.) Taube | #RealBeauty-Kampagne
(Quelle)
Taube #Wahre Schönheit Kampagne ist eine Lektion in zwei Dingen: auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu hören und herauszufinden, was funktioniert, und es immer wieder zu tun.
Diese Kampagne debütierte erstmals im Jahr 2004. Ja, wirklich! Nach einer Forschungsstudie stellte Dove fest, dass nur 2% der Frauen in ihren Gruppen hielten sich für schön. Daraus entstand eine Idee, die eine über Jahrzehnte erfolgreiche Kampagne ist.
Natürlich ist es im Laufe der Jahre gewachsen und hat sich verändert, aber die Ziele sind die gleichen geblieben, nämlich Frauen zu stärken und sie durch mehr zuordenbare Models und natürlich tatsächliche Benutzer schöner zu fühlen. Auch wenn seit der Markteinführung mehr als 15 Jahre vergangen sind, 70% der Frauen fühlen sich nicht vertreten durch alltägliche Bilder in den Medien. Das ist ein riesiger Kundenstamm, den Dove nicht ignorieren will.
Indem sich Dove die Zeit nahm, auf die Bedürfnisse seiner Kunden einzugehen, konnte Dove ein Problem lokalisieren, bei dessen Lösung es helfen wollte. Genau das ist letztendlich das Ziel des Marketings. Obwohl diese Kampagnen das Problem der Unterrepräsentation in den Medien nicht lösen, hat Dove eine Beziehung und Vertrauen zu den 70 % der Frauen aufgebaut, die sich jetzt als Dove-Models sehen.
Seit Beginn dieser Kampagne hat das Unternehmen seinen Wert auf ein fast verdoppelt $ 4.5 Milliarden Bewertung. Wenn das keine Lektion darin ist, Ihren Kunden zuzuhören, sind wir uns nicht sicher, was es ist.
4.) Schlaff | Kampagne „Make Work Better“
Es ist fair zu sagen, dass Slack von Anfang an mit seinem Marketing für Furore gesorgt hat und sie die richtige Kombination aus albern und professionell gefunden haben, die wirklich ihre Kernbenutzerbasis ansprach.
Diese Facebook-Kampagne ist nur ein erstaunliches Beispiel dafür, wie es gelungen ist, die absurde, entspannte Natur von Social Media nahtlos mit der Professionalität eines Unternehmenskommunikationstools zu verbinden.
Der Schlüssel hier ist, dass Slack sein Publikum genau versteht. Hätten solche Anzeigen funktioniert, wenn sie ein Tool für Börsenprofis verkauft hätten, die im Finanzsektor arbeiten? Wahrscheinlich nicht. Diese waren maßgeschneidert für die Millennials, Start-ups, die in den sozialen Medien aufgewachsen sind und im digitalen Raum arbeiten.
Slack wusste sehr gut, wer sein Publikum war, was seine Bedürfnisse waren (weniger Meetings) und wie man seine Aufmerksamkeit auf sich zog, weil es sich die Zeit nahm, zu verstehen, mit wem es sprach, und mit der richtigen Stimme mit ihm zu sprechen.
Die Lektion hier? Kenne dein Publikum.
5.) Ozeanspray | TikTok-Virustrend
(Quelle)
Wie alle digitalen Vermarkter wissen, dreht sich alles um das Timing. Obwohl alle Marketer irgendwann versucht haben, den Code für die Veröffentlichung eines viralen Trends zu knacken, lässt sich Viralität nicht erzwingen. Es ist jedoch etwas, das ausgenutzt werden kann.
Und genau das hat Ocean Spray mit einem viralen Social-Media-Trend gemacht, der auf TikTok begann. Ein Mann namens Nathan Apodaca hat ein Video-Longboarding mit einer Flasche Ocean Spray zum Soundtrack von Fleetwood Mac's Dreams gepostet, das im Hintergrund gespielt wird, und es eroberte die sozialen Medien im Sturm mit über 25 Millionen Aufrufen und Tausenden von Nachahmungsvideos, Posts und Memes!
Was hat Ocean Spray bewirkt? Zuerst lehnten sie sich zurück und sahen zu, wie sich die Kampagne von selbst entwickelte. Sie bekamen sowieso Millionen von kostenlosen Werbeaufrufen, also könnten sie es genauso gut weitermachen lassen. Nachdem es unbestreitbar zu einer Online-Sensation geworden war, sprang Ocean Spray ein, indem es Nathan einen neuen Truck schenkte, der mit Flaschen Cran-Raspberry gefüllt war. Er war ursprünglich Longboarding, weil sein Auto nicht funktionierte.
Der Schritt von Ocean Spray war einfach: Bewahren Sie eine positive Markenstimmung und zeigen Sie, dass sie zuhören. Wenn Marken viral werden, sitzen die Fans und schauen zu, wie die Marke reagiert. In diesem Fall versuchte Ocean Spray nicht, die Gelegenheit mit ihrer eigenen Version zu nutzen – das Original lief bereits so gut für sie. Stattdessen erkannten sie den Trend an, dankten dem Schöpfer und sorgten für eine positive Stimmung rund um die Marke.
Natürlich ist es sehr hilfreich, dies zu tun ein Social-Listening-Tool. Wenn Sie etwas verwenden, das hilft, die Markenstimmung und Erwähnungen über Social-Media-Kanäle hinweg zu messen, können Sie Gelegenheiten bei Bedarf leichter erkennen und ergreifen. Es hilft Marken auch, auf negatives Feedback zu achten und den Kurs schnell zu korrigieren!
Key Take Away
Diese Beispiele zeigen uns, dass es drei wesentliche Dinge gibt, die für eine erfolgreiche Werbekampagne funktionieren: die Kenntnis Ihrer Zielgruppe, Verbindung und Teilbarkeit.
Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum wirklich gut zu kennen. Sich Zeit zu nehmen, um zu verstehen, wo sie arbeiten, wie sie sprechen, was sie in ihrer Freizeit tun, womit sie sich schwer tun, und dann die Anzeigenkreation darauf auszurichten, ist bereits ein Erfolgsrezept. Der erste Schritt zur Lösung der Pain Points Ihrer Kunden besteht darin, ihre Pain Points zu kennen.
Mit diesem Kundeneinblick konnte jede Marke hier eine Verbindung zu ihrem Kernpublikum herstellen, die es weniger wie eine Anzeige und eher wie interaktiver Inhalt machte.
Ein weiterer wichtiger Punkt, den Sie bei der Entwicklung von Werbestrategien für die Zukunft berücksichtigen sollten, ist die gemeinsame Nutzung. Viele der Top-Anzeigen sind extrem teilbar und fördern durch Personalisierung sogar das Teilen in sozialen Medien. Es ist an der Zeit, sich in Strategiemeetings zu fragen, „was die Leute dazu bringen würde, diese Informationen zu teilen“!
