Die meisten von uns haben das Leben nie ohne Werbung gekannt. Um die 1970s herum sahen die Leute täglich 500-Anzeigen. In diesen Tagen sind wir schätzungsweise ausgesetzt 5,000 Anzeigen pro Tag.

Abgesehen von einem zynischen Kundenstamm scheitern die meisten Anzeigen, weil sie weder kreativ noch fesselnd genug sind.

Die Herausforderung, der moderne Vermarkter gegenüberstehen, besteht darin, den immer zurückhaltenderen Verbrauchern stimmungsvolle und originelle Anzeigen zu liefern. In den Tagen der Marketingautomatisierung belohnen Kunden Marken, die sie eher anziehen als bombardieren.

Um dies zu zeigen, haben wir sechs Anzeigen von 2017 gesammelt, die zu gut waren, um sie zu ignorieren. Diese Beispiele veranschaulichen die wichtigsten Taktiken, die führende Marken zur Erstellung von Anzeigen verwenden, die Ergebnisse liefern.

Ob Sie traditionelle bezahlte Medien verwenden, Inhalte fördern, um Conversions zu fahren, oder mit gesponserten Beiträgen auf sozialen, Anzeigen sind eine effektive Möglichkeit, Ihre Marketing-Strategien zu verstärken.

Warum? Weil die Schläge jedes Mal erzählen.

Hier sind sechs der besten Anzeigen von 2017 bis jetzt - und warum sie funktionieren.

1) Airbnb

Die Akzeptanz beginnt mit uns allen. #Wir akzeptieren

Leistungsstarke Anzeigen beziehen sich häufig auf aktuelle Angelegenheiten, um einen Einfluss zu erzielen.

Hier ist eine Instagram-Anzeige von Airbnb, die die Akzeptanzbedürfnisse von Menschen aller Standorte und Lebensstile anspricht. Die Reise-App, die sich an den jüngsten politischen Ereignissen orientiert, sammelt guten Willen um den Hashtag #WeAccept, um ihre Unterstützung zu zeigen. Dies strahlt eine positive Aufmerksamkeit auf Airbnb aus und prognostiziert zukünftige Einnahmen von zunehmend wertorientierten Konsumenten.

Um eine emotionale Atmosphäre effektiv zu nutzen, sollten sich die Marken perfekt an die Konsumentenstimmung anpassen.

Wenn es falsch gemacht wird, bekommst du die verheerenden Pepsi Fiasco. Wenn es richtig gemacht wird, betreuen Sie die Herzen und Köpfe Ihres Publikums, um dauerhafte Gefühle der Markenloyalität zu schaffen.

2) Slack


Dieser von Facebook gesponserte Beitrag von Slack weist auf ein beliebtes Mem an, um uns daran zu erinnern, wie die Anzeige Ihrer kreativen (und verrückten) Seite die Aufmerksamkeit des Zuschauers gewinnt und Anteile und Vorlieben sammelt. Da Facebook ein informeller Raum ist, ist das Brechen von Konventionen mit dem Absurden und Humoristischen effektiv.

Vergessen Sie die Vorteile Ihrer Plattform zu reiten frei und einfach durch die Wolken wird definitiv locken Menschen, um mehr zu lernen. Anzeigen wie diese sind eine großartige Möglichkeit, um Ihre organische Reichweite zu erweitern, vor allem für die Zwecke der Markenbekanntheit und Überlegung.

3) Wendy's

(Frequenz)

Kostenlose Werbung ist die beste Werbung, besonders wenn sie von Ihrem Mitbewerber in sozialen Medien unterstützt wird.

Hier sehen wir, wie Wendy Twitter nutzt, um McDonald's zur Förderung doppeldeutiger gesundheitsbezogener Angaben aufzurufen. Als Initiatoren der Kampagne "Where's the Beef?" Hat Wendy keine Angst davor, den Branchenführer über die Produktqualität zu befragen.

"Wir antworteten innerhalb einer Stunde oder zwei ihrer Post und liefen mit ihm. Wir haben ein bisschen Medien umgedreht, um sicherzustellen, dass [der Tweet] auf sie aufmerksam wurde, also war es nicht nur ein Beitrag. "

- Brandon Rhoten, VP von Wendys und Leiter der Werbung und Medien

Diese Wahrheitsgespräch setzte schließlich Milliarden von Eindrücken, viele von McDonalds Anhänger. Wendy's gelingt es, sich selbst als die gesunde Wahl zu differenzieren, während er sich auch als glaubwürdiger Freund der Konsumenten positioniert.

Social Media ist ein offenes Forum, das von der Authentizität abhängt. Daher ist es wichtig, sich auf echte Interaktionen zu konzentrieren, wenn Sie sich gut positionieren und Ergebnisse sehen möchten.

4) Denny's


Eine Schnitzeljagd ist ein guter Weg, um Engagement für Ihre Marke zu fahren. Denny ist kein Leuchtfeuer der Gesundheit und bittet die Zuschauer, ihre Speisen mit Ironie zu besichtigen.

Allerdings macht die Diner-Kette durch die populäre meme der einladenden Anhänger, um auf ein Foto zu vergrößern. Spoiler Alert: Es gibt einen Promo-Code für Einsparungen in der Butter versteckt.

Versprechen Sie Ihrem Publikum mit einem einfachen Befehl eine Überraschung und beobachten Sie, wie interaktive Engagements steigen. Schon seit 90% der jungen Erwachsenen nutzen soziale Medien, das ist besonders effektiv bei dem Versuch, an Bargeld-geschnallte Jahrtausende zu appellieren.

5) Herr Sauber

Jeder weiß, dass Sex verkauft, und diese Anzeige beweist, dass Sie mit etwas Phantasie etwas wünschenswert machen können.

Letzte Super Bowl, Haushalt Desinfektionsmittel Herr Clean bekam ein ernstes Gesicht und Körper zu heben. Das freche Video zeigt ein ehemals banales Produkt, das sexy und humorvoll gemacht wurde.

Aber warten Sie, es wird besser!

Um die Zuschauer zu begeistern, veröffentlichte Mr. Clean in den Wochen, die zum Super Bowl führten, über die Social Media. Am Spieltag war das vorangehende Buzz genug, um das Reinigungsprodukt zu verdienen fast 12,000 erwähnt über Twitter, Instagram und Facebook. Das Erkennen eines Gefühls der Vorfreude sorgte dafür, dass die Anzeigenzeit die Ausgaben wert war.

Marketingautomation ist ein Grundstein für Vermarkter, die die Wirkung ihrer Anzeigen verbessern möchten. Wenn sie innerhalb einer kanalübergreifenden Strategie wie Mr. Clean koordiniert werden, werden Anzeigen zu leistungsstarken Lupen, mit denen Marketingstrategien optimale Ergebnisse erzielen können.

6) Burger König

Dieser könnte ein wenig stark sein, aber Sie können nicht leugnen, dass es Ihre Aufmerksamkeit erregt. Burger King lässt seine Print-Werbekampagne in Erinnerung, indem er echte BK-Locations in Brand setzt. Es ist eine riskante, authentische und selbstironische Kampagne - aber es ist effektiv. Die Schlagzeile "Flame-grilled as 1954" ist eine lebendige Art und Weise, die Hingabe zu ihrem typischen Geschmack darzustellen und die Zuschauer an ihre lange Geschichte zu erinnern.

"Menschen denken nicht in Bezug auf Informationen. Sie denken in Erzählungen. Aber während sich die Leute auf die Geschichte konzentrieren, kommen Informationen für die Fahrt mit. "

- Jonah Berger, Ansteckend: Warum fangen Sie an Aktivitäten

Studien zeigen, dass es die Stärke (nicht die Art) von Emotionen ist, die Reaktionen bei Menschen hervorruft. Sorgen Sie also für Emotionen, indem Sie starke Bilder erstellen, die sich an Ihre Markengeschichte anlehnen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen beim Publikum eine Spur hinterlassen.

Der letzte Punkt

Die effektivsten Anzeigen von 2017 (so weit) sind invertierende Erwartungen der Verbraucher, appellieren an Emotionen und maximieren die Macht der sozialen Medien.

Video bleibt der stärkste Kanal für die Erstellung von unverwechselbaren Erzählungen, ob leichtsinnig oder herzzerreißend. Catering für den Wunsch nach Wahrheit und Mitgefühl ist wirksam, und Marken gelingt es, authentisch auf dem Markt zu handeln. Schließlich können die Auswirkungen von Humor, Spaß und schiere Neuheit nicht unterschätzt werden.

Maximieren Sie Ihre Werbebudget durch die Herstellung von unvergesslichen Spots, die Ihre Marke als einzigartig in einem endlosen Meer von Anzeigen positionieren. Das ist die Werbung direkt in 2017.

AUTOR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty schreibt und bearbeitet Fallstudien, um Erfolgsgeschichten von Kunden und Branchentrends zu teilen. Sie produziert eine Vielzahl von Inhalten zur Lead-Generierung, darunter Whitepapers, Blogs, Infografiken und Artikel zur Gedankenführung.

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