Pop-ups gehören zu den schwierigsten Marketing-Tools. Sie können entweder dazu beitragen, die Conversion-Rate zu verbessern oder sie zu verhindern, je nachdem, wie Sie sie verwenden. Fallstudien zeigen, dass Pop-ups die Conversion-Raten um bis zu erhöhen können 1000% oder mehrwenn sie nicht aufdringlich oder störend sind.

Glücklicherweise gibt es schon lange Pop-ups, also haben kluge Vermarkter bereits gelernt, welche Strategien funktionieren und welche nicht. Hier sind häufige 5-Fehler, die Sie vermeiden sollten, um eine effektive Pop-Up-Marketingstrategie aufzubauen.

Fehler 1: Verwenden eines vollständigen Seiten-Popups

Wenn Sie ein Popup-Fenster verwenden, das die gesamte Seite abdeckt, werden Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, aber nicht auf eine gute Art und Weise. Pop-ups sollen ein wenig störend sein, aber nicht bis zur Belästigung.

Bleiben Sie bei der Verwendung von Pop-ups, die Aufmerksamkeit erregen, aber Nutzer nicht vollständig vor den Inhalten schützen, die sie konsumieren. Es gibt viele verschiedene Arten von Pop-ups, die Sie verwenden können, die nicht den ganzen Bildschirm abdecken, wie Floating-Bar-, Sidebar-, Inline- und Side-In-Pop-ups.

Hier ist ein Beispiel für ein Floating-Bar-Popup von Salz stark das erregt Aufmerksamkeit, nimmt aber nicht den Inhalt ihres Blogs mit:

Floating-Bar Popup-Beispiel

Das Einhalten eines minimal aufdringlichen Pop-ups trägt ebenfalls dazu bei, eine gute Nutzererfahrung auf Mobilgeräten zu gewährleisten, wobei sogar kleinere Pop-ups möglicherweise eine ganze Seite auf kleinen Bildschirmen abdecken können. Google hat dies zur Kenntnis genommen und bestraft tatsächlich Websites, die aufdringliche Popups auf Seiten anzeigen, die in mobilen Suchergebnissen aufgeführt sind. Das Vermeiden ganzseitiger Popups hat also doppelte Vorteile für User Experience und SEO.

Fehler 2: Dein Pop-Up-Timing verkomplizieren

Die effektivsten Pop-ups erscheinen, wenn Website-Besucher am meisten davon profitieren können. Aber die meisten Websites bekommen das Timing nicht richtig.

Der häufigste Fehler, den Sie sehen, ist eine Website, die Besucher mit einem Popup-Call-to-Action (CTA) bombardiert, bevor sie den Inhalt der Seite konsumiert haben. Das führt dazu, dass die Leute das Popup-Fenster entweder schließen, um zum Lesen zurückzukehren (also den Popup-Inhalt vollständig zu verpassen), oder sich von der Seite genervt entfernen.

Es gibt zwei Hauptwege, die Sie steuern können wann Ein Popup-Fenster erscheint auf Ihrer Website:

  1. Benutzerverhalten
  2. Zeitverzögerung

Sie können beispielsweise ein Popup-Fenster auslösen, wenn jemand auf ein Seitenelement klickt oder versucht, die Seite zu verlassen. Sie können auch festlegen, dass ein Popup angezeigt wird, nachdem jemand einen bestimmten Betrag auf der Seite gescrollt hat (z. B. 25%).

Dieses Popup-Beispiel aus der Backlinko Blog löst aus, wenn Besucher die Seite nach oben scrollen:

Scroll-Popup-Beispiel

Die Einstellung eines Popups, das nach einer Verzögerung von fünf oder zwei Sekunden angezeigt wird, ist eine andere schlaue Idee, es sei denn, die Leute öffnen die Tabs, um sie später zu lesen. Sie kommen immer zurück, um ein Pop-up zu sehen, bevor sie ein Wort vom Inhalt gelesen haben.

Wählen Sie eine Popup-Timing-Strategie aus, die für Ihre Website, Ihren Content und Ihre Zielgruppe am sinnvollsten ist. Dann testen Sie es mit Ihren Website-Besuchern, um zu sehen, was funktioniert.

Fehler 3: Vergessen, Ihre Wertvorstellung hervorzuheben

Pop-ups sind effektiv, weil sie störend sind und einen starken CTA bieten, der den Besuchern der Site zeigt, was als nächstes zu tun ist. Aber sie sind nicht besonders effektiv, wenn sie nicht illustrieren warum zusammen mit dem Wie.

Sie haben wahrscheinlich schon viele Pop-ups gesehen, die sagen "Melden Sie sich für unseren Newsletter an!" Und belassen Sie es dabei. Aber die meisten Leute wollen wissen, welchen Wert sie erwarten sollten, bevor sie ihre E-Mail-Adresse anbieten.

Um die Conversion-Rate mit Pop-ups zu erhöhen, sollten Sie wichtige Details angeben, die den Besuchern zeigen, warum sie Maßnahmen ergreifen sollten. Hier ist ein gutes Beispiel:

Popup-Beispiel

Wenn Sie einen kostenlosen Leitfaden veröffentlichen, sollten Sie hervorheben, was sie daraus lernen. Wenn Sie sich für Newsletter-Anmeldungen interessieren, erklären Sie, welche Art von Angeboten und Erkenntnissen sie erhalten. Wenn Sie für einen Verkauf werben, verwenden Sie einen großen Fettdruck, um auf den Beginn und das Ende des Verkaufs aufmerksam zu machen.

Selbst wenn Sie glauben, dass die Vorteile impliziert sind, sollten Sie sie mit Ihrer Web-Kopie buchstabieren, um mehr Conversions zu fördern.

Fehler 4: Generische oder irrelevante Pop-Ups verwenden

Viele Vermarkter machen den Fehler, generische Pop-ups für ihre Website zu erstellen. Diese liefern keine zielgerichtete Nachricht und die Conversions leiden darunter.

Stattdessen sollten Sie Popups immer speziell für die Seiten erstellen, auf denen sie angezeigt werden und führen zu. Unser Blog richtet sich zum Beispiel an Vermarkter und Agenturen, die ihre Strategien mit Hilfe von Marketing-Automatisierung verbessern wollen. Das Popup-Fenster für den Softwarevergleich, das angezeigt wird, ist für die Bedürfnisse dieser Zielgruppe äußerst relevant und führt zu einer Seite mit relevanteren Informationen:

SharpSpring Popup-Beispiel

Wenn Sie zielgerichtete Pop-ups erstellen, sollten Sie auch sicherstellen, dass sie nicht mit dem falschen Websiteinhalt in Konflikt geraten. Zum Beispiel, wenn jemand Ihren E-Commerce-Store für Badezimmer-Accessoires stöbern, bieten Sie ihnen kein Pop-up für Rabatte auf Wohnzimmermöbel.

Fehler 5: Zu viele Pop-Ups verwenden

Pop-ups sind ein starkes, effektives Marketing-Tool, aber nur, wenn Sie sie sparsam einsetzen. Wenn Sie jede Site-Seite und jeden Blog-Post als Gelegenheit zum Anzeigen von Pop-ups behandeln, werden Sie bestimmt viel mehr Leute verärgern, als Sie konvertieren.

Hier ist ein Beispiel einer Site die ihre täglichen Werbeaktionen in einem ganzseitigen Popup-Fenster hervorheben:

Popup-Beispiel für vollständige Seite

Die Hervorhebung Ihrer täglichen Deals ist eine gute Strategie, aber es wäre besser, als Seitenleiste oder Banner statt als ganzseitiges Pop-up jeden Tag zu dienen.

Verwenden Sie stattdessen Pop-ups nur auf Schlüsselseiten, die viel Traffic generieren oder bei denen Besucher wahrscheinlich Conversions erzielen, wie z. B. auf Ihrer Startseite oder in Blog-Inhalten mit Eckpfeilern. Versuchen Sie, die Wahrscheinlichkeit zu minimieren, dass ein Websitebesucher in seiner Browsersitzung auf mehrere Popups trifft. Sie können Ihre Website-Besucher auch verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie nicht dieselben Pop-ups für bereits konvertierte Personen anzeigen.

Befolgen Sie die Regeln, optimieren Sie Ihre Ergebnisse

Mit Pop-ups können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Website-Besucher auf sich ziehen, aber es ist eine andere Geschichte, sie zum Handeln zu bewegen. Effektive Pop-ups schaffen ein Gleichgewicht zwischen dem Angebot von Werten zur richtigen Zeit und an den richtigen Stellen, damit Sie Leads erfassen und Conversions steigern können. Vermeiden Sie diese häufigen 5-Fehler und Sie werden garantiert die Pop-ups für Ihre Marketingziele optimal nutzen.

AUTOR
Koertni Adams

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